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第三届"思想的盛宴"激荡传播新思维 |
2009-04-30 |
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11月22日，第三届“思想的盛宴”（企业家品牌传播高峰会）在福州激情上演，这是2008年福建企业界最具影响力的高端盛事，是继在厦门举办的首届『思想的盛宴』（品牌高峰会）、在泉州举办的第二届『思想的盛宴』（营销高峰会）成功举办后的又一盛事。本次盛宴移师到福州，会议规模、内容进一步升级，并注入全新亮点。
此次品牌传播高峰会，引起各界的广泛关注和热情参与。据组委会介绍，本次活动得到福建400多家实力企业的密切关注，取得广泛认同，经活动组委会资格审核后，100多家具代表性的企业应邀与会，30多家国内主流媒体参会并对盛况进行报道。会议得到政府相关部门的重视和支持，被列入同期举办的“海西品牌盛典”之重要板块。
拥有“中国品牌之都”，并享有“品牌海西”之称的福建省已成为改革开放三十年来本土品牌最活跃的板块，作为一个品牌的“核心区”，品牌数量之多堪称全国之最。五年前，央视广告在福建市场作了大量的推广，拉动福建许多企业借力传播实现从小品牌变成大品牌，从区域走向全国。闽企在品牌时代取得发展先机。但是随着消费分众、传播碎片化、新媒体多媒体盛行，近年传播的投资回报率不断下降，企业界在传播方面进入一个新的困惑期。福建品牌企业的传播，也正在经历着以渠道为中心到以消费者为中心的转变，企业家纷纷在谋求传播创新突围。
本届『思想的盛宴』以“品牌传播”为主题，是在企业界面对全球经济变化、外贸环境严峻、金融海啸及消费值缩紧冲击的共同挑战的背景下举办的。峰会围绕企业界高度关注的“新形势下，传播如何更高效拉动销售”话题，邀请了众多企业家精英与会并开放性研讨。围绕品牌传播，会议分成三大版块，由六位市场一线经验丰富的嘉宾，分别结合各自成功案例，提出各自的传播新思维。
论坛创新提出了品牌企业家的MQ概念（传播智商）。其中，重点涉及“品牌传播系统”。 该系统将企业传播资源分为五个版块，包括终端传播系统，导购传播系统、产品传播系统、行业公关传播系统，以及线上传播系统，核心是构建基于企业自身资源的传播系统。
会议倡导在品牌时代，多媒体时代，企业传播应当以消费者为中心，立足构建基于企业资源的品牌传播系统。会议认为，传播永远是品牌提高影响力、实现营销效率最大化的主要手段，而面对现实的挑战，企业不应放弃、回避传播或减少传播投入，更重要的是要改变传统的传播思维，重视传播的两个基本点：一是传播运作“以消费者为中心”为起点，二是传播运作以“实现销售力”为终点。
本届“思想的盛宴”论坛，精心策划了三个视角：
第一个视角，来自企业家，联想集团、匹克集团，侧重从广告主角度谈传统传播。他们的传播成功经验均可圈可点。
第二个视角，是具新媒体与主流媒体双重特质的媒体平台——SOHU网络、电信传媒，他们从新媒体的创新应用角度，介绍了新传媒为品牌传播带来的新解决手段。
第三个视角，是著名策划机构，福建新思维企划公司和上海飙马营销顾问公司，基于长期服务著名企业的实践，他们从独立的专业角度，提出了独到的解决方案。
峰会围绕“以消费者为中心的传播”、“新的媒体形势下的传播突围”、“新传播之道——品牌传播系统”三大议题板块展开。
在“以消费者为中心的传播” 板块，由搜狐网络和上海飙马咨询公司，分别从网络营销传播、终端创新传播角度进行介绍。
搜狐网络，作为国内互联网的主流门户网站，近年来协助众多企业开创了成功的互动传播案例。
上海飙马咨询顾问公司，则结合了国际品牌的终端传播运作经验，就终端传播的直达性、效率性、导购传播管理与执行创新等方面，为企业界提供许多实用性建议。
在“新的媒体形势下的传播突围”板块，联想集团、匹克集团分别从“大型事件品牌整合传播”，及“媒体优质资源的快速抢占”角度，介绍了各自实战经验。他们的共同特点是拥有较成熟、系统的传播理念，以及快速应变能力，在传播上不随波逐流，而有另类、独到的思考。
联想集团介绍了以奥运为大背景的事件传播案例，联想作为中国IT域领军品牌，借势2008北京奥运会，以优秀的事件整合传播策划力，推动销售提升，并持续推动了联想品牌形象的高端化升级。
匹克集团董事长许景南先生，介绍了在运动行业品牌对媒体资源的瓜分竞争异常激烈的背景下，企业如何对媒体资源，保持独特敏感度和快速反应能力。匹克近年来全国表现活跃，特别是在优质媒体资源的快速抢占方面，具有独到之处。
在“新传播之道——品牌传播系统”板块，由福建新思维和福建电信传媒，分别就“品牌传播系统整合”、“新媒体整合营销传播”角度，为与会者带来全新的视野。
本着“新形势、新思维、新机遇”的精神，会议通过开放、多元的互动，聚焦探索解决“传播的销售力”这焦点，形成了许多共识和对策！
担任此次峰会点评嘉宾的是中国著名品牌专家、2006首届中华创意产业先锋、2007中国经济年度风云人物、2008改革开放三十年中国策划标志人物、福建新思维企划公司的董事长兼策略长苏国锋先生，他已经连续三届为“思想的盛宴”主题演讲嘉宾进行现场点评。苏国锋本人也是中国品牌专家、传播专家，在点评中他融合了15年的资深经验，并为业界奉献了新思维在“品牌传播系统”上的研究成果。在这次的总点评中，他通过不同视角的点评和整合，让本次盛宴的核心思想和解决思路更加鲜明，为企业和媒体双方的互动起到了很大的推动作用。
一年一度的“思想的盛宴”，已经成为企业界最高端、实战性的盛会之一。继第一届“思想的盛宴”关注品牌，到第二届解决营销，第三届聚焦传播。“思想的盛宴”已经在品牌整合营销传播方面，画上一个圆满的句号。2009年它还将带领企业界聚焦“执行力”、2010年关注“产品力”，对中国企业进入品牌经济时代，提供平等、高端、实战的交流平台。
思想的盛宴，作为企业家间的高端会议，倡导“平等、开放、多元”交流。论坛的宗旨，就是达到企业家之间最开放式的相互学习，实现“取长板，补短板”，避免走弯路，使企业成功从偶然变成必然。
本届“思想的盛宴”的组委会阵容相当强大。由福建企业及企业家联合会、福建省广告协会与福建新思维企划联合主办；搜狐网络、凤凰卫视、分众传媒、上海文广新闻传媒广告中心、《销售与市场》、《广告导报》、东南卫视、福建在线、《厦门航空》等国内30多家主流媒体共同参与。
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