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商家为避免价格战 同样商品挂不同品牌价格变了 |
2009-04-30 |
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国庆长假期间，不少商家都展开轰轰烈烈的促销。然而记者走访发现，一些不同品牌的商品，款式竟然惊人地一致。是商家互相抄袭还是另有原因呢？记者就此进行了调查，发现这是部分企业为避免价格竞争而采取的手段。
现象：相同款式价差悬殊
“昨天我在福州一个很有名的家装卖场买了一款品牌知名度还不错的产品，然后我去另一个建材市场看，我发现另一个品牌的玻化砖居然和我买的一模一样，价格便宜4%。我当时怀疑是不是厂家互相抄袭，可是一看产地，居然两个牌子都是一个厂家的。我仔细观察后发现，这一个厂家居然有4个牌子，而且产品完全一样，就是价格不一样，商标也不一样。”消费者林女士这样告诉记者。
记者走访发现，不少商品虽然品牌不同，价格不同，但款式、做工甚至材质都极其相似。比如记者在两个不同的家居商场看到极其相似的沙发，价格却相差了2000多元。这令消费者非常疑惑，不知该如何选择。
调查：一厂多品牌避免价格战
为什么会出现这种情况呢？记者采访获悉，这和福州家装、电子等市场的竞争模式有关。
目前电子及家装行业出现了卖场高度集中的趋势，消费者变得十分容易比价。在此情况下，一些商家为了避免价格竞争，开始引进“某某商场（卖场）专有品牌”的经营模式。这样做一来可以提升自身的档次，二来难以让消费者“货比三家”，从而可以避免价格战。
采访中，几位代理商向记者透露，现在卖场都喜欢打广告做“最低价”，还进行“差价补偿”，此举消费者欢迎，但厂家却很难办。因此，有些厂家为了避免自己的商品在市场上遭遇价格战，就采取“一厂多牌”的做法，也就是将自己的产品申请不同的品牌后，分别送入不同档次的商场。虽然这些产品的品牌不同，但厂家就是一个，而且产品也基本相同。有的消费者喜欢去高档商场，有的消费者则喜欢到大众商场，对于消费者来说，只要品牌不同就没有明显的可比性，商场就好运作了。
分析：制造假象对消费者不利
不过，对厂家的这种做法，不仅部分代理商有怨言，消费者也觉得是陷阱。
在福州南方建材市场经营瓷砖生意的林樟经理告诉记者，厂家的这种做法，对卖场模式来说，的确是不错的竞争手段，但对普通代理商来说则产生了很多麻烦。这不仅使他们在推广产品时多花钱，而且维护不同品牌还要花费很大精力。更糟糕的是，厂家将代理商来说则产生了很多麻烦。这不仅使他们在推广产品时多花钱，而且维护不同品牌还要花费很大精力。更糟糕的是，厂家将这些实质没区别的子品牌交给不同的代理商，导致代理商为了完成任务量而互相竞争，最后受影响的还是厂家自己。而那些日化用品、食品等厂家虽然旗下也有很多子品牌，但各个子品牌产品的设计、定位都不同，这才是真正的市场细分。
一些消费者认为，个别中小企业为了避免价格战，同样的商品用不同的品牌制造假象，对于消费者来说其实是设置了消费陷阱。
（福州晚报记 江海）
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