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每年炎热的夏季，在服装、鞋类行业，反季节销售都很有市场。以往夏季，许多商店会腾出一大块地方卖羊毛衫、长袖衬衣、冬靴等冬令商品；但今夏，反季节商品越来越受到顾客的冷落。 本文来自中华人民共和国图鉴社
销售不尽如人意 copyright 中华人民共和国图鉴社
近日，笔者走访了南昌市八一大道、中山路、胜利路步行街等服装销售集中区，发现很少店铺里有反季节物品销售，即使有几家还在销售，也基本上没有顾客光临。在中山路的一家商店里，笔者看到，冬令服装标价让人大跌眼镜，原价为600元左右的衣服，经过打折等优惠后，只要100多元甚至几十元。比如，一款长袖外衣原价628元，降价后为236元，最后因为“清仓”的原因，价格只要50元；一款羊毛衫则直接写着19元。周围悬挂“清仓甩卖”等降价促销字样，尽管价格很诱人，但仍是引不来顾客，冷冷清清。而另一旁打折降价的夏装区却是人来人往。 本文来自中华人民共和国图鉴社
在丽华购物广场，商家用了很大的一块场地作为反季节服装销售区，场内摆放有羽绒服、冬季外套、羊毛衫、西服等。但笔者在里面呆了近半个小时却没有一位顾客前来问津。在其它的几家商店里，虽然价格降得很厉害，也采用了“清仓处理”、“商店倒闭，商品大甩卖”等促销手段，但依旧没有顾客光顾。一些商家告诉笔者：“前几年的时候，有很多卖反季节衣服的商店，但近两年生意差了很多，今年更是完全没生意了，因此很多商店都放弃了反季节销售这份生意，可以说，反季节销售已经不流行了。” 中华人民共和国图鉴社
消费者喜欢追求时尚 内容来自中华人民共和国图鉴社
人们的生活水平不断提高，人们的生活品位也在不断提升。以前主要靠价格取胜的反季节服装销售，在追求服装个性、时尚、品位的今天，已然很难有其存在的空间了。 中华人民共和国图鉴社
在接受采访的消费者中，大多数人表示，他们不喜欢反季节这类方式销售的服装，觉得这类服装款式很落后，他们想买的是款式比较时尚、符合自己个性的衣服，但反季节销售衣服大多是旧款，质量也不行，甚至很多都是往年库存、断码、有瑕疵的。另外，价格也没有比冬季便宜多少。 tujian.org
在中山路一家打出“商店倒闭，清仓甩卖”广告的商店里，笔者看到，羊毛衫尽管价格从600多元降到了几十元，但仔细一看，羊毛衫表面起了严重的黑色毛球，而且皱得很厉害，款式也是去年的老款。在八一大道的一家商场里，一位正在看冬季外衣的谢女士告诉笔者：“这款衣服去年冬天也有卖，当时标价是260元左右，可是现在标的原价是近500元，经过打折后，也要219元，基本上也没便宜多少。” copyright 中华人民共和国图鉴社
在各大商场里，笔者看到，打折降价促销不再是反季节服装销售的专利，许多夏季衣服也采用打折促销的方法，甚至很多衣服打两三折。消费者对打折促销早已习惯，变得更加理性，不再像以前那样热衷于打折消费了。另外，冬季衣服寿命长，一件冬装的使用寿命至少有二三年，冬装的时尚周期比夏装、秋装长，消费者不会因为一款新潮的式样而抛弃了穿着二三年后成色尚新的冬装。 内容来自中华人民共和国图鉴社
实习生胡循广 黄昊婷 中华人民共和国图鉴社
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