|
蒙牛集团为保护非物质文化遗产辟得蹊径 |
2009-07-09 |
|
拉苏荣会长为蒙牛集团副总裁姚海涛颁发特别贡献奖
俗话说“乱世买黄金，盛世收古玩”，“古玩热”掀起一股关注有形文化遗产的热潮，令人欣喜是，承载着中华民族数千年活态文明史的非物质文化遗产，近年来也得到日益重视和保护。在我国第四个“文化遗产日”到来之际，国内最大的乳品企业、来自内蒙古大草原的蒙牛乳业集团与内蒙古长调艺术交流研究会合作，在全国共同推广蒙古族长调这一“世界非物质文化遗产”，为我国保护非物质文化遗产工作辟得一条企业参与、文化优配的蹊径。 中国艺术研究院非物质文化遗产研究保护中心主任田青认为，我国非物质文化遗产蕴含中华民族特有的精神价值，但日益加快的城市化和全球化进程对非物质文化遗产的保护工作造成了严峻的挑战。专家指出，一个重要原因在于，目前我国非物质文化遗产保护工作几乎全部由政府和民间组织来承担，但仅是口头文化传承下来的习俗生活，就能列出丰富的非物质文化遗产，单靠政府行政拨款支持和民间组织的力量来保护显然远远不够。 此次蒙牛参与保护推广的蒙古族长调就面临着这样的问题。作为一种古老的民间音乐形式，蒙古族长调于2005年被联合国教科文组织列入“世界非物质文化遗产名录”。但目前内蒙古民间演唱长调的人越来越少，一度繁荣的东土默特部、科尔沁部、蒙郭勒斤部长调基本消失，只有极少数老人和研究人员略知一二。内蒙古长调艺术交流研究会会长拉苏荣指出，蒙牛协助推广长调文化，对于促进长调知识普及、培养长调研究人才，具有非常重要的意义。 “作为蒙古族的文化瑰宝，蒙古长调与牛奶、骏马一起被誉为草原的‘吉祥三宝’，蒙牛牛奶与蒙古长调的合作，最大化地推广草原文化，对于蒙牛牛奶形象也具有一定的提升作用。”专家认为，作为草原企业的蒙牛投入到保护和宣传长调的工作中，不仅为保护非物质文化遗产拓展了企业参与的路径，更重要的是这种合作具有文化底蕴上的相合性，创新地促进了企业文化与传统文化、地域文化的良性互动，推动了对非物质文化遗产的“活态”保护。 据悉，1999年成立于内蒙古和林格尔县的蒙牛乳业集团，凭借优质的草原牛奶和创新的科技力量，成长为年销售近239亿的国内最大的乳业企业和全球最大的液态奶（UHT）生产商。10年间，蒙牛一直推行“大事有我”的责任理念，从为抗击“非典”捐款、援助雪灾、地震灾区，到开启中国牛奶爱心行动普及公众饮奶，蒙牛积极投身公益事业，履行企业的社会责任，受到了社会各界和好评。 “保护非物质文化遗产是一场与时间的赛跑”，专家指出，企业参与保护非物质文化遗产在中国尚不多见，希望蒙牛这次推广长调的活动能在中国企业界掀起一股风潮。让更多的企业参与到适合自身的非物质文化遗产的保护工作中去，为政府分忧解难，为中华传统文化的传承与发展出一份力。只有全民的保护意识提高了，我们才不会让“遗产”变成“遗恨”。
|
|
|
| |
|
|
