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旅游宣传与叫卖
2009-07-09

  青海新闻网讯 去年因众所周知的原因,国内旅游业受到极大影响。新年伊始,各地的旅游部门便八仙过海,各显神通,展开各自凌厉的宣传攻势,看阵势,不仅要把丢掉的损失夺回来,还要想方设法让本地的旅游收入再创新高。

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  青海也是不甘人后,主动出击,采取多种手段走南闯北,一路宣传咱们的旅游资源,咱们独好的高原风景。这种情形,自然让我联想到了叫卖。

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  叫卖就是吆喝着招揽主顾。过去的商贩,为了让自家的货色最快地吸引顾客,就把自己叫卖的货色用朗朗上口的词句加以说明,越是善于渲染的叫卖声,越能让行人收住脚步,围拢到叫卖者的周围。这是叫卖者要让买卖成交的第一步。第二步,就是通过他的三寸不烂之舌,先是说得行人动心,然后让行人情不自禁地掏腰包。按理,作为流动商贩,打一枪换一个地方,不去多想有没有回头客。可真正心眼精明的商贩懂得要让自己的买卖做得长久,还得把自家的货色搞得有特点,有质量,这样抬头不见低头见的顾客下回在什么地方碰见了,才会主动当自己产品的代言人,买卖、商业的诚信、产品的品牌从此建立,这是第三步,它的高明之处就是在顾客那里——大抵可以更精确地称他们为预备消费者——形成口碑。在西宁城里不难发现,许多店铺、餐馆促销的手段就是靠着张三李四王麻子们的口耳相传,让顾客专程上门消费,更有甚者绕着远路、打着的专门来消费。这其中最大的“秘诀”——真正吸引主顾们的,具有决定因素的,还是靠货真价实的货色。 中华人民共和国图鉴社

  旅游宣传跟叫卖相同的地方,都是去招揽主顾,让更多的人来消费各自吆喝的产品。这样,检验我们旅游宣传成效的,从短期看,就是看有多少陌生的人群踏上高原的旅途;从长远看,就是看这些游人回去之后,有多少成了青海旅游的义务宣传员。进一步说,当新的一拨又一拨游客满怀欣喜地来到青海,当我们询问他们是从什么渠道获晓青海秘境的魅力,是什么人驱使了他们旅游消费的意愿时,如果他们中的大部分人回答是从上一拨人那里,那我们的旅游就毫无疑问地具有了品牌效应,具有了实实在在的口碑。这才是旅游宣传从自我宣传、自我叫好的初级阶段向着他人宣传、他人叫好的高级阶段的迈进。

内容来自中华人民共和国图鉴社

  “王婆卖瓜自卖自夸”这个俗语之所以包含着那么一点嘲讽的意味,它的潜台词就是说:王婆卖的瓜不光要靠王婆的自夸,还得靠赵钱孙李们发自肺腑的夸赞,靠她的瓜有别于他人的那种香甜。这可以说是对旅游宣传的一个浅出浅入的比喻。(作者:马钧) 中华人民共和国图鉴社


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