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“口红效应”一词，伴随着金融危机步入公众视野，成为眼下的热门词汇。它是指一种有趣的经济现象：每当经济不景气，消费者购买预期有所下降时，口红的销量反而会直线上升。 口红并非生活必需品，但廉价并能带来满足消费欲望与心理慰藉的双重愉悦。

文化消费就具有这种“口红效应”，在金融危机时呈现逆势而上的反周期性质。 tujian.org

把文化消费打进生活账单

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3月19日，新派话剧《有多少爱可以胡来》登陆山东话剧院小剧场，票价百元左右，并将公演一个月。记者当晚前去观赏，整个小剧场座无虚席。主办方称，该剧已在全国公演 400多场次，对开拓山东市场充满信心。 copyright 中华人民共和国图鉴社

3月21日，周六，就职于航空公司的李拥军和妻子来到五洋健身俱乐部。 没想到，俱乐部内早已爆满，二十几台跑步机各有其主。李拥军颇感纳闷，金融危机之下百业不利，健身房的“生意”为何如此火爆？ 本文来自中华人民共和国图鉴社

记者在采访中了解到，目前许多普通家庭都把文化消费打进了生活账单：看电影、逛书店、节假日家人同去KTV欢唱或听音乐会、看演出…… 中华人民共和国图鉴社

一对“80后”小夫妻告诉记者，尽管两人都是工薪阶层，月工资收入3000元左右，但在文化消费方面他们从不吝啬，今年春节假期，两人“泡”在影院，将全部热映大片看了个遍。与之相比，“70后”的文化消费大多花在淘书上，一位教师对记者说，她每月买书的花费要在 300多元。 tujian.org

省文化厅文化市场处处长孙猛健在接受记者采访时说：“ 文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。随着经济发展和人民生活水平的提高，文化消费占日常消费的比重逐渐增加，休闲、享受性的文化消费比例也会有所提升。通常的规律是，越是经济不景气、精神压力大，人们越是需要丰富多彩的文化生活。”

拓展更大休闲空间 copyright 中华人民共和国图鉴社

电影市场是个很好的例子。 内容来自中华人民共和国图鉴社

济南新世纪电影城泉城路店的工作人员刘芝保对记者说，今年春节期间，影院的消费人数与往年同期相比明显增多，“三八”妇女节当天，团体订票单位比往年增长20%。今年1月，新世纪影城在济南又增开两家影院，开业后的上座率同样很高。 copyright 中华人民共和国图鉴社

记者了解到，2008年，我国电影票房收入攀升至创纪录的 42.15亿元，首次进入全球电影市场前10名， tujian.org

其中国产影片票房占比超过60% 。仅仅就在刚刚过去的这个贺岁档期，《赤壁》、《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《疯狂的赛车》4部国产电影国内票房总额突破10亿元。 tujian.org

电影市场的火爆，反映了文化消费驱动经济发展的潜力。但文化消费并不仅局限于此。

山东大学经济学院副院长李铁岗教授在接受记者采访时说，文化消费一般分十几个大类，体育产业、会展产业、媒体、文化用品产业、娱乐业、动漫产业等，甚至旅游业都可以归入文化休闲产业。 中华人民共和国图鉴社

根据国际经验，当人均 GDP 超过3000美元，文化消费会呈现快速增长态势。去年，我省实现人均生产总值 4749美元，整体上进入了物质消费和文化消费并重的时期，文化需求的多层次、多样性特点更加明显。

但记者调查发现，与电影市场的火爆相比，含金量更高的艺术表演、文博场馆却乏人问津，特别是传统艺术种类，甚至因市场潜力不大，导致很多从业者无奈转行。此外，文化消费理念偏颇，市场“赠票”现象不绝，都成为文化消费的阻力。

李铁岗说，金融危机对推动文化产业繁荣是一种契机，但并不是金融危机后，就一定会带来文化产业的繁荣。目前，我国文化消费市场刚刚形成，整个社会对文化需求的层次较低，既需要社会和舆论的必要引导，也需要培养文化品位的审美需求。[Page] 内容来自中华人民共和国图鉴社

文化消费的一大特点是，人们大多利用休闲时间进行，也就是通常所说的“8小时”之外。 李铁岗认为，要拓展这一时间段的居民休闲计划，应从文化产业的供给方面来引导。比如，组织引进具有国际一流水平的高雅艺术演出、会展，以及有影响力的重大国际体育赛事、高水准的益智讲座等，都可使市民综合素养得到较大提升，培育文化消费的氛围和潜力。 本文来自中华人民共和国图鉴社

拉动文化消费的多重“推手” 本文来自中华人民共和国图鉴社

经济下行、文化趋旺的“口红效应”正在国内逐渐显现。今年前两个月，我国文化消费平均增幅达到 17% ，其中电影、图书和舞台剧收入增长均超过 20% 。

尽管如此，与发达国家相比，国内文化产业仍“十分贫瘠”。 2008年，美国、英国、日本等发达国家的文化产业增加值占 GDP 的比重均高于15% ，而我国只占2.8% 。

金融危机下，谁是文化“反周期”运行的推手？政府首当其冲。 1997年亚洲金融危机后，日本、韩国提出“文化立国”方针，其中韩国更是把文化经费提升到国家总预算的 1% 。在政府和民间双重推力的作用下，日本动漫和电子游戏产业迅速发展，韩国影视、动漫、网络游戏等优势产业日益蓬勃。时至今日，高度发达的文化经济已经成为日本和韩国的支柱产业。

记者了解到，目前我省增加文化产业发展专项资金达 3000万元，并设立了文化产业担保专项资金。同时，推行“文化消费计划”，通过“文化周”、“文化行”、“ 文化节”等形式，一举激活文化市场。

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政府的推动，依然离不开企业唱主角。企业借文化繁荣的“东风”，选择跨领域、跨行业发展，这在全球不乏成功范例。比如，沃尔玛不仅经营大卖场，也提供视频下载服务；星巴克不单卖咖啡，还兜售“音乐”；苹果甩掉了“电脑公司”的外衣，涉足音乐和手机领域。

业内人士指出，基于新技术、性价比较高的文化消费，如家庭影院、手机增值服务、网络游戏、动漫等娱乐方式，最有可能在现阶段受到追捧，因此数字娱乐业有着很大的市场空间。

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日前，我省下发了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见的通知》，将成长型中小动漫企业纳入中小企业发展专项资金支持范围，对成长型动漫企业重点给予贷款贴息，显示出大力发展动漫产业的决心。按照规划，到 2020年，我省将建成 10个动漫产业基地，年销售收入过100亿元的动漫企业达到50个。

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另外，撬动农村文化消费将为我国文化产业发展开拓巨大的市场，这也是目前的一个薄弱环节。“要挖掘农村地区的传统历史文化资源，结合地方特色，走资源与资本相结合之路。”李铁岗说。