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中国足协钱袋8年缩水1.7亿 金招牌缘何落魄至此?——中图社 |
2009-05-20 |
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像当前金融危机的大形势一样，进入2009年，更换了当家人的中国足协面临的首要问题同样是经济窘境。
2002年，利用十强赛出线和韩日世界杯的热潮，甲A联赛加上中国之队的收入达到了创纪录的2亿元，让中国足协赚了个钵满盆满。8年之后，这个数字已经变成3000万元，缩水了整整1.7亿元，足协这个“富衙门”风光不再。作为足协新任掌门人，南勇上任之初就不得不开源节流，如低价选择本土主帅，这其实是囊中羞涩的中国足协之无奈之举。
八年前借世界杯东风
足协创纪录收入2亿
职业化，曾经确实让中国足球从上到下体会到过荷包猛涨的快感，在球员收入猛增的年代，中国足协的收入也是水涨船高，最辉煌的2002年，足协的年收入接近两亿。
1994年，中国足球踏入了职业化时代，最初的市场开发，关键的一步就是与国际管理集团（IMG）合作。当时足协与IMG签订了五年的合同，按照合同，IMG第一年将向甲A联赛提供120万美元的费用，以后逐年递增10％。按照王俊生先生在他的回忆录《我知道的中国足球》中的计算，“8年联赛（1994—2001），中国足球协会从国际管理集团共获得3亿元人民币的收入。”
2002年借十强赛出线和世界杯的热潮，中国足协的收入达到了顶峰。甲A联赛的赞助收入 中国之队的经营收入，使2002年中国足协的总收入创出了最高纪录：2亿，为职业化之后实际收入最多的一年。其中联赛方面的冠名权和赞助一共收入1.2亿元，仅是百事可乐的冠名费就达到1亿，另外包括万宝路、西门子、飞利浦、佳能、现代、恒源祥等国内外大厂商也提供了高额赞助。
近三年频遇拖欠
俱乐部分红:啤酒、打印机
2002年之后中国足协的收入开始逐年下降，到2004年，足协总收入已经只剩下1亿。2006年，盈方公司的强势介入，让中国足协当年的收入有了起色，光是中国之队就达到7000万左右，加上爱福克斯的6000万人民币冠名费和转播费，还有其他赞助商的1000万元，数字上几乎达到了2002年的高度。然而，这仅仅停留在数字层面，从现在了解的情况来看，由于盈方和爱福克斯的很多款项都没有到达足协的账上，实际上最近三年，中国之队及中超联赛的收入仅约为9000万，平均3000万/年。
中国之队的经营方面，2006年至2008年，由瑞士盈方公司承包，签约时盈方表示将以1000万美元/年的标准付给足协费用，但直至今年年初，盈方到位的费用才仅仅是1000万美元，也就是2006年的费用，2007、2008两年的合约款项，盈方方面并未结算。
中超经营上，2006年，爱福克斯高调冠名中超，并许诺冠名费是600万欧元/年，但实际上直至目前为止，足协收到的款项不足1000万元，不得已，中国足协只能委托中超公司将一纸诉状递交到了北京中院，追讨这笔欠债。2007、2008年，金威啤酒连续两年冠名，虽然当时的协商价格为4000万元/年，但实际上金威两年冠名实际付出的款项仅是4000万元，另外一部分款项以实物代替。
中超公司2008年8月份给各中超俱乐部的通知中说明，每家中超俱乐部将很快收到750箱金威啤酒和一台佳能新款打印机。这3年以来，冠名再加上佳能、文广公司等赞助商的合共收入，中超给足协创造的收入在1亿左右，但按照与中超各俱乐部的协商，扣除给各个俱乐部分红，足协的收入所剩无几。
应对措施
开源：重点押宝中超足协心理价“冠名收入4000万”
由于中国队直到2011年才有正式的亚洲杯比赛，因此，在中国之队的经营上，重新接手的福特宝公司也很难有大的突破。经过足协内部研究，中超联赛的招商引资将会成为最近两年后重点经营的项目。
就在本周，南勇与中超公司的负责人及足协联赛部官员交流过联赛经营情况，表示“中超联赛近期任务一是核算2008赛季参赛费，二是做好冠名招商工作”。南勇也联系了部分商家，希望冠名招商工作尽早完成。据悉，吕枫近日将赴意大利，与国外部分公司进行冠名招商的谈判，如果顺利的话，2月中下旬将会有冠名的详细消息出台。
足协内部承认冠名谈判可能会存在难度，但相信通过有效的工作能够克服困难，“最理想的肯定是与外国公司合作，相对可以得到较高的冠名费用，但是也不排除再与国内公司合作的可能”。在足协的计划中，中超联赛冠名最理想的结果是4000万元人民币以上。
此外，虽然中国足协与盈方关于中国之队的合作中止，但双方的关系并未闹僵，南勇及相关人员也与盈方公司进行了多次沟通，目前盈方仍然与中超公司有着合作，双方签订了一份置换合同，盈方负责安装中超所有赛场的广告牌，作为回报，足协将给予它部分分类广告权，双方的继续合作都存在各自获益的空间，足协将省下安装广告牌的费用，而盈方则将依靠出售自己的分类广告权获得一定收入。
长期主管联赛的南勇对联赛的复苏充满信心，他认为联赛之前最大的问题是没有稳定的赛程和升降级制度，2008年的联赛之所以再次复苏，与恢复升降级以及保证了联赛的比赛时间有直接的关系。在南勇看来，只有联赛打出水平了，才会真正吸引到商家前来赞助，而这才是中国足球发展的最大“钱途”。
节流：从50万美元到50万人民币土帅代替洋帅 差价7倍
过去的十几年里，国家队都是足协工作的重心，而随着目前经济形势的恶化，南勇已经要求国字号要削减经费。已经确定下来的新一届国家队主教练要在本土教练中产生，主要原因就是因为经费问题。
目前，足协已确定竞聘的本土主教练的收入在50万元人民币左右，而请洋教练，水平稍好一点的都要50万美元以上，两者相比，7倍的差价让本土教练的性价比优势顿显。去年在选择本土教练过渡之前南勇就表示没钱是目前足协无力请外教的主要因素。而接下来如果本土教练带队成绩可以，足协不排除由本土教练带队征战2014年世界杯的可能。
而在国字号的比赛安排上，在盈方退出之后，南勇对于中国之队接下来的工作也有自己的想法。去年底，中国队的一系列热身比赛都是由足协自己的工作人员出面联系的，不仅比赛的对手质量不错，而且没有花费足协一分钱，来往的路费和食宿都是对方买单。这也让南勇看到了希望，接下来足协有望设立专门的部门负责国字号队员的商业比赛活动，而从这些商务比赛当中，足协可以解决一部分国字号球队的经费。
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