|
谁放倒了体育专业报刊? 一场格局颠覆迟早到来 ——中图社 |
2009-05-20 |
|
|
《中国足球报》1994年7月5日——2009年3月10日停刊。
《南方体育》2000年3月17日——2005年8月30日停刊。
《21世纪体育》2002年3月4日——2002年9月28日停刊。
【编者按】
翻开1994年7月5日《中国足球报》的创刊号，头版右上角的时任国际足联秘书长布拉特先生发来贺电的照片格外醒目。15年之后，已升任国际足联主席的布拉特领导的国际足球如火如荼，而《中国足球报》却伴着中国足球的沉入低谷，轰然倒下。继《21世纪体育》、《南方体育》之后，又一个具有影响力的体育媒体宣布了与这个舞台的告别。自身经营问题，中国足球水平持续下滑，综合媒体和网络的冲击……这都成为体育专业媒体难以为继的原因。
《中国足球报》15年纪录一张报纸一个联赛
1994年4月13日，《中国足球报》试刊。 7月5日，正式创刊。《中国足球报》的创刊，正是在1994年中国足球职业联赛开始的背景之下。就像《中国足球报》的同仁在最后一期报纸上写的，“15年前，中国足球职业联赛问世。同样是15年前，《中国足球报》创刊。一张报纸，伴随着一个联赛，或者说一个联赛伴随着一张报纸，走过了风风雨雨的15年。 ”《中国足球报》由中国体育报业总社出版，中国足协参与主办。《中国足球报》套绿，对开八版，每周一在北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、济南、西安和大连等地同时开印，零售价1元。据说最高峰发行量曾经达到八九十万份。而随着近几年发行量的日益萎靡，连一些行内的年轻体育记者，对其都闻所未闻。
伴随着联赛的成长，《中国足球报》曾培养出众多的优秀足球记者，现在供职于《体坛周报》的马德兴也是从这张报纸走出。早期的报道中由焦林芳、杨群执笔的长篇通讯《难忘九四》；十强赛期间，中国香港著名喜剧明星周星驰应邀在《中国足球报》开设独家专栏“大话足球”等文章，在国内传媒中曾产生了强烈的反响。
然而，走过15年之后，这张带有官方色彩的报纸还是没有逃脱停刊的命运。“站在15年的交叉路口，向前望，是不可预知的未来；向后看，是清晰可见的回忆。在又一个春天来临之时，我们决定跟你一起，重温那些过去的、永不再来的岁月。 ”读着休刊号上的文字，让人不禁唏嘘感慨。
谁“放倒”了体育报 转型迫在眉睫
从《21世纪体育》到《南方体育》，再到现在的《中国足球报》，体育报就像多米诺骨牌一样倒下去，是谁“放倒”了他们？
中国足球水平的日益滑坡，负面新闻泛滥成灾，而传统体育报道又皆以足球新闻打天下，是体育报面临如此困局的重要原因之一。 1995年北京球迷曾在先农坛体育场通宵排队买票，成都球迷甚至雇佣民工连夜排队购买球票，体育报刊业也随之水涨船高。 2001年米卢率领中国足球队冲击世界杯时，《体坛周报》曾经取得两期发行600万份的惊人业绩。随着人们对“轰动效应”的逐渐漠然，依附其上的体育报刊也就江河日下，转型成为摆在所有体育传媒面前的紧迫问题。
此外，随着我国传媒业的发展，体育平媒由于其领域的特殊性，首先受到来自电视、网络的全面夹击。尽管央视体育中心多次表明其态度：视频体育媒体和平面体育媒体有共通也有差异，但不存在完全挤压对方市场的关系。但其实电视画面本身就有报纸无法取代的优势。自从央视有了体育频道，北京、上海等经济发达的大都市也先后有了体育频道，对体育专业媒体的冲击可谓是巨大的。
还有一个近年来涌现的平面体育媒体杀手——互联网。新浪等体育栏目的出现，使很多习惯于购买体育报刊的读者无需再买报。
另外，由于体育报刊近年来的不景气，大量人才开始向多媒体和传统都市类报刊回流。大多作为周报形态出现的体育专业媒体困境加剧，且陷入恶性循环。
一场格局颠覆迟早到来
长期阅读《体坛周报》的读者会发现，《体坛》的版面近期已经出现了相应调整：原来全部是国内足球的A叠，已经变成国内足球加国际足球，而B叠去掉国际足球后，大大增加了篮球的报道力度。尤其是在每周一，过去一直是足球报道占据天下，现在却变成了篮球。
与之相似的是，上海的《东方体育日报》甚至在每周二专门推出篮球日报。足球的衰退，给媒体带来影响最大的自然是《足球报》，作为国内最老牌的报纸，《足球报》传出最多的消息却是亏损。《足球报》总
|
|
|
| |
|
|
