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品牌研究院回应质疑：刘翔身价就是缩水了87%——中图社 |
2009-05-20 |
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该报告是刘翔因伤退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。
———中国品牌研究院院长郑展威
经济危机时代身价缩水很正常，这是市场规律。
———田管中心负责商业开发的王大卫副主任
本月23日，一家名为中国品牌研究院的民间商业调查机构发布了一篇《刘翔商业价值评估报告》，报告中指出刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元，身价跌幅高达87%.这篇报告又一次将刘翔推向风口浪尖的同时，也引来了中国田径管理中心的质疑，田管中心负责商业开发的副主任王大卫表示，这家所谓的调查机构夸大其词有借刘翔之名炒作之嫌。昨日，记者联系到了中国品牌研究院新闻发言人郑学勤，对于田管中心的质疑，郑学勤称，中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》有充分的事实依据，刘翔身价缩水87%真实可靠。
院方观点
“刘翔身价调查充分，数据可靠”
《刘翔商业价值评估报告》一发布，就引来了田管中心的质疑。目前所有人关注的焦点就是，中国品牌研究院关于刘翔身价调查的依据从何而来？报告中数据真实性有多大？对此，郑学勤表示，他们的调查来源于三个途径，“首先我们与国内一家专业的调查公司有密切合作，这家公司我不方便透露具体名称，但我能保证这家公司在业内有着相当不错的口碑，他们提供的数据大多都很准确；其次，我们与很多广告界的专业人士也有合作，他们对目前明星的代言身价有确切的了解；还有就是我们会同企业进行直接沟通，从他们那了解找明星代言的具体情况”。郑学勤说，结合这三个方面，“我们发布的《刘翔商业价值评估报告》内容绝对真实可靠。”
郑学勤还表示，刘翔所代言的耐克、可口可乐、伊利、VISA、安利纽崔莱等12个著名品牌，目前只有耐克一家企业与刘翔续约，“我们与这些企业都有联系，一些企业已与刘翔解约，一些还在谈，现在唯一与刘翔续约的只有耐克。”
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