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F1转播为何免费落地台湾 要靠广阔平台推广赛事——中图社 |
2009-05-20 |
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从央视到旺旺中时，F1中国站在转播权的提供上没有收取一分钱的费用，联系到其他顶级赛事(比如英超)动辄上亿英镑的转播费用，上赛场似乎在做一桩赔本买卖，为什么万人聚焦的F1赛事会遭遇到如此尴尬的境地？局外人都会问这样一个问题！
众所周知，当初上赛场和央视签约，实际上是由上赛场出资从国际汽联购买，然后提供给央视，据内部人士透露，一年的转播费用大约接近1900万人民币，不管这个数字是否属实，这都是一笔天价转播费，但是上赛场却无法通过分销获得利润甚至保本，看上去是彻彻底底送给央视播放。
这里不得不提到央视在国内电视传媒界的垄断地位，按照上赛场管理层的说法，由于当初F1在中国的观众群还不够大，广告商对于F1的广告时段没有对类似世界杯、欧洲杯这样的赛事那么有兴趣，上赛场必须借助一个强大的平台来推广这个对于国人而言还相对陌生的赛事，而央视就是可以寻觅到的最好的合作伙伴，不管从商业开发的角度，还是赛事普及的角度，央视都可以最大限度地帮助F1中国站。实际上，NBA在央视的免费转播也是同样道理。
目前在国内除了央视可以转播F1外，地方台中只有上海享有转播权，同样也是免费的，这更加容易理解，上海是比赛举办地，要想吸引本地观众的青睐，与本地电视台的合作是必由之路。至于现在上赛场再度打出“免费牌”接纳旺旺中时的加入，上赛场方面给出的解释是：旺旺中时不仅拥有媒体这个广阔的平台，还拥有实业做基础。
在双方宣布达成协议之前，旺旺中时旗下的中视已经开始播放相关宣传片，而旺旺中时拥有的旅行社资源甚至推出了上海观赛5日游活动，并开通了咨询热线，热线一经开通，咨询电话络绎不绝。按照上赛场方面的设想，在上海之外的F1赛事推广要和旅游产品打包，现在旺旺中时恰好将这个资源利用到极致，这也是上赛场最想看到的。从这个角度看，此番和旺旺中时的合作非但不是赔本生意，相反是F1中国站转播权销售历史上的一次莫大成功，零转播费只是表象，其背后的商业秘密更值得探寻。
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