高手对决，谁是象棋[XiangQi]冠军中的冠军？13日，这个答案在江苏句容[JuRong]揭晓。经过5轮激烈角逐，首次参赛的蒋川称雄男子组，宝刀不老的胡荣华位居次席；而金海英在与唐丹积分相同的情况下，两人根据规则一直比较到两人直接对局时的先后手，金海英凭借后手幸运夺得女子组桂冠。至此，为期4天的第三届“句容[JuRong]茅山·碧桂园杯”全国象棋[XiangQi]冠军邀请赛也画上了完满的句号。
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近乎全勤的冠军阵容，45盘精彩对局，众多棋迷的追捧，可谓本届赛事[SaiShi]的最佳注解。而对于象棋[XiangQi]项目来说，比赛[BiSai]的价值和意义显然不止于此。传统象棋[XiangQi]能否实现自我突破，未来又该如何选择发展路径？此次冠军邀请赛的成功，让人们看到打造品牌赛事[SaiShi]大有可为，也引发了人们对象棋[XiangQi]市场化的更深思考。 内容来自dedecms
名人效应集聚赛事[SaiShi]人气
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企业赞助促进良性循环 内容来自dedecms
享有“福地”美名的江苏小城句容[JuRong]，此刻正是遍地油菜花开的时节。千年茅山脚下，当代中国象棋[XiangQi]界最顶尖的高手聚首于此，胡荣华、柳大华、吕钦、许银川、单霞丽、胡明……“历届全国锦标赛个人冠军几乎全到了，非常难得”，象棋[XiangQi]特级大师、“东方电脑”柳大华感慨道。
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作为一个县级市，句容[JuRong]能承办如此高规格的象棋[XiangQi]赛事[SaiShi]，而且一办就是３届，在全国也不多见。“句容[JuRong]的历史文化与象棋[XiangQi]的传统内涵相契合，当地百姓10个人里有8个爱下棋，这种人文环境促使我们选择象棋[XiangQi]为突破口，打造城市新名片。”句容[JuRong]市市长尹卫东说。 织梦内容管理系统
名人效应成为这一赛事[SaiShi]的最大看点，100多名棋迷从江苏各地甚至外省赶来观棋。“象棋[XiangQi]没有国家队，全国冠军这个级别的棋手仅靠地方队的训练毕竟有欠缺，这种以赛带练有利于高手们保持水平，也为棋迷近距离接触大师提供了机会。”国家体育总局棋牌运动管理中心象棋[XiangQi]部主任刘晓放说。 织梦好，好织梦
与前两届相比，本届冠军赛终于有了自己的赞助商，改变了单纯依靠地方政府支持的办赛模式。“随着赛事[SaiShi]影响力的扩大，赞助商也在改变观念，过去觉得象棋[XiangQi]没观众，现在看到网络直播效果好，棋迷捧场，更多企业愿意加盟体育事业。”刘晓放认为，企业资金和社会力量的引入，是象棋[XiangQi]赛事[SaiShi]良性循环的重要保障。
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专业运作叫响赛事[SaiShi]品牌
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扎根于民实现持续发展 copyright dedecms
12日的句容[JuRong]茅山风景区内，混双车轮战激战正酣，从耄耋老者到稚嫩孩童，都紧盯棋盘苦思冥想，盼出一招妙棋向象棋[XiangQi]特级大师们挑战。一位67岁的老人告诉记者，他已是第二年来句容[JuRong]看棋了，明年比赛[BiSai]还要来。比赛[BiSai]间隙，棋迷们或是“围堵”大师们讨教棋艺，或是自己摆上一盘棋过过瘾，玩得不亦乐乎。
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这样的人气，显然是主办方最愿意看到的。经过3年的积累和探索，句容[JuRong]已逐渐树立起全国象棋[XiangQi]冠军邀请赛这个品牌，赛事[SaiShi]运作也日趋成熟。作为东道主的江苏棋院副院长徐天红说，中国象棋[XiangQi]协会牵头，具体的事情交给地方，我们棋院则承上启下，通过办赛，已锻炼出一支过硬的团队。在他看来，即使有赞助商，也要精打细算，办品牌赛事[SaiShi]不能只求一时轰动，保持资金渠道稳定才能细水长流。 内容来自dedecms
更为可喜的是，冠军赛在保持比赛[BiSai]高规格的同时，也越来越放下“身段”，将赛事[SaiShi]定位于扎根于民、服务群众。刘晓放介绍，组织公益活动已成比赛[BiSai]传统，这次是植树、车轮战，以后还可以进社区、进学校，只有充分发掘群众性，象棋[XiangQi]才会有生命力。 copyright dedecms
传统项目挂钩地方特色 内容来自dedecms
敞开大门拓宽办赛模式
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在很多人看来，象棋[XiangQi]在棋类项目中是最有人缘的，无论是城市的街头巷尾，还是农村的田间地头，常能见到两两对弈、三五围观的景象。按说，拥有如此深厚的群众基础和广泛的民间普及程度，象棋[XiangQi]项目的发展理应比别的项目走得更为顺畅。然而，现实却并非如此，作为非奥项目的象棋[XiangQi]，一度面临日渐式微的困境。 内容来自dedecms
“象棋[XiangQi]有一定特殊性，由于是智力运动，没有足球、篮球那么强的竞技性，而当前娱乐方式的多元化也分流了一部分象棋[XiangQi]人口。”国家体育总局棋牌运动管理中心象棋[XiangQi]部副主任郭莉萍直言，发展象棋[XiangQi]不能关起门来，必须走市场化之路，“我们要留住人，更要能吸引人”。
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相比于其他项目，象棋[XiangQi]比赛[BiSai]现场不设观众，没有门票收入，也缺乏电视转播的宣传优势。资金从哪里来，靠什么吸引赞助商，都是现实困难。“我们必须找到适合自己的市场化模式”，刘晓放说，依托地方开展象棋[XiangQi]比赛[BiSai]和活动，找到合作的最佳契合点，成为近年来象棋[XiangQi]项目的主要探索。
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“杨官麟杯”主打名将家乡牌，“韩信杯”主打历史牌，句容[JuRong]的冠军赛则与当地旅游文化相结合。这种市场运作模式，既保持了象棋[XiangQi]的主线，又最大限度地调动了地方的参与热情。 织梦好，好织梦
“有些地区因为资金、场地等限制，不适合搞大型比赛[BiSai]，象棋[XiangQi]正好适合。地方政府花钱不多，借比赛[BiSai]宣传了当地特色；我们通过活动普及了象棋[XiangQi]、扩大了影响力，这种双赢何乐而不为？”刘晓放说。 织梦好，好织梦
不过她也坦承，目前象棋[XiangQi]的市场开发依然面临一些瓶颈和难题，比如赛事[SaiShi]商业运作欠缺、对外宣传不足、缺少国家之间的竞争等，这些都需要在实践中一步步探索和解决。“市场化一步到位有难度，象棋[XiangQi]发展要找对路子慢慢来，水到自然渠成”，象棋[XiangQi]泰斗胡荣华说。
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（本报句容[JuRong]4月13日电）
