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不追星重口碑 票价高应降门槛 |
2009-07-08 |
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深圳演出市场近来刮起“话剧风”：《杜拉拉》、《两只狗的生活意见》、《茶花女》、《鹿鼎记》、《十个人的夜晚》……都受到观众追捧。趁着这股热潮，深圳聚橙网针对深圳话剧生态在观众中进行了问卷调查。这次问卷调查历时一个月，分为观众欢迎的剧目、他们认为合理的票价以及对深圳话剧市场的现状是否满意等几方面，共有500多位观众参加调查，这些观众都在去年看过至少一场话剧。
更看重口碑
许多演出界业内人士认为，深圳观众最喜欢追星，非“三名（名团、名剧、名角）”不看，像刘晓庆参演的话剧《金大班的最后一夜》、濮存昕参演的话剧《雷雨》等都曾经卖得很好，但在这次问卷调查中，通过“你选择看一场话剧的理由”这项调查显示，深圳观众更重视剧目的口碑，不再像过去靠一两个明星就能被拉进剧场。数据表明，有三成半的观众选择“我欣赏该导演或编剧的作品”，还有三成选择“虽然没有明星，但听说口碑不错”，一成选择“这个剧的宣传做得不错”，而其余不到两成的观众选择“有我喜欢的明星主演”——可见观众越来越精明，他们选择话剧的出发点是看出品方是谁——编剧或导演，而不是看明星的脸蛋，他们更注重话剧本身的“硬件”——戏好不好看，而不是“有没有明星看”。 本文来自中华人民共和国图鉴社
“你多数会选择看什么样的话剧”一项也体现了深圳观众观剧取向已经多元化，在“经典”“轻松幽默”“时尚前卫先锋”“小剧场”和“大家都说好的”5个选项中，几乎每一项都拥有两成的支持者，其中“大家都说好的，如《暗恋桃花源》、《恋爱的犀牛》”一项以微弱的优势（占22.1%）排名第一，“时尚前卫先锋，如《杜拉拉》、《两只狗的生活意见》”（占21.4%）和“经典的，如《雷雨》、《茶馆》”（占19.4%）分居第二、第三。
观众集中在35岁以下
从去年开始，深圳的话剧市场就非常火爆，今年仅4月、5月演出的话剧场次就比2002年全年总和都多。调查显示，观众群年轻化，以白领为主。
针对“你的年龄”和“你的职业”两个问题，26岁至35岁的观众最多（占62.6%），其次是18岁至25岁（占23.7%），36岁至45岁（占11.3%），46岁以上的占2.4%。而观众们的职业也集中在“公司、企业职员”（占68.1%），其次是“事业单位职员、公务员”（占10.2%），其他职业的人群占了近20%。
过去普遍认为：在深圳，45岁以上的人群更具有演出门票的购买力，从这两个问题的调查中可以看出，深圳话剧观众群并未趋向老化，依旧以年轻人为主，原因是他们大部分人并未受到家庭和孩子的负累而减少花在话剧门票上的钱，这也从一个侧面为近两年小剧场话剧在深圳风生水起，许多先锋前卫的话剧都能找到市场给出了答案。 本文来自中华人民共和国图鉴社
票价仍然过高
从这次调查结果看，深圳观众对目前的深圳话剧市场感受尚可。在“你对目前深圳的话剧市场满意吗”的调查中可以看出，观众对话剧市场“比较满意”的最多，占到56.9%，其次是“满意”占到10.2%，“不满意”的则占32.9%。
话剧市场存在哪些问题？有约三成观众认为“引进的好剧太少，选择不多”（占28.2%），还有的认为“深圳本土的话剧太少”（占15.3%）和“演出场所少，观看不方便”（占18.3%），而其余三成的意见还是集中在票价上。
深圳观众过去一年观看话剧消费多少钱，有近四成半的观众选择“100元至500元”，“500元至1000元”“不到100元”的各超过两成，“1000元以上”的为10%。此外，有74.4%的观众是自己买票，还有22％是朋友送票，其余是通过积分兑换等方式获得门票。可见，在深圳自己掏钱买票的观众很多，这也是他们对票价问题如此关心的原因。那么，他们认为一张话剧门票的理想价格是多少呢？调查显示，有九成观众选择了“300元以下”，这个答案一方面反映了大众的消费心理——票价当然是越低越好，另一方面跟当前全球经济危机息息相关，因为另外一个问题“经济危机会影响你购买话剧门票的决定吗”的投票显示，超过六成的观众表示“买票时会倾向选择低价票”，不到一成的观众表示“不会再买票看话剧了”，但仍有三成观众表示不受经济危机影响照样买票，更有八成多的观众表示“近期打算自己买票看场话剧”。 (来源： www.ccdy.cn 作者：于雪) copyright 中华人民共和国图鉴社
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