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暑期动画电影：观众会买谁的账 |
2009-07-08 |
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6月18日，上海，“麦兜”和“阿童木”在第十二届上海国际电影节上宣布了各自的上映时间：前者7月24日，后者10月23日。第二天，国产动画电影《马兰花》在上海举行了首映礼。6月20日，北京，一个高约4米的变形金刚出现在东三环富力广场上，动画电影《变形金刚2卷土重来》在24日零时公映。
暑假还未开始，动画电影暑期档的“鏖战”已拉开序幕，观众会为谁买单？
多样化的主题和风格
以“木有粗面，木有鱼丸”闻名的麦兜，秉承了一贯的草根精神和温情搞笑风格，给观众带来了麦兜动画电影系列的第4部《麦兜响当当》。这是一个“没有空调，没有电视”的麦兜学功夫的故事——放暑假了，小朋友们都出国游玩了，麦兜被北上武汉做生意的妈妈麦太顺便送进了武当学功夫。孤单的麦兜一边暗暗落泪，一边练功夫准备参加“打遍天下无敌手世界幼儿园级别武术大赛”，迎战各门派小朋友们的挑战（其中还有李小龙、袁和平的弟子）。
又笨又钝的麦兜和又闷又慢的太极拳，这样的配搭令“麦粉”们无比期望。“麦兜给人感觉很‘嘎’，” 电子动漫刊物《动力工坊》主编王强这样形容，“它那种傻乎乎叫人看了挺开心，上班累了一天，看麦兜很休闲。”
出品方对此片的定位也正是如此。SMG有关人员认为，麦兜不以大制作和魔幻取胜，它的温情与宁静在当下金融危机大环境下，却能发挥抚慰人们心灵、鼓舞人们向上的作用，对工作忙碌的成年人无疑是很好的调剂。 中华人民共和国图鉴社
若说《麦兜响当当》是最贴近暑期生活的片子，那《马兰花》应算是最贴近时政的动画电影了。号称“新中国60周年献礼片”和“民族奇幻影院动画巨作”的《马兰花》改编自同名儿童舞台剧，主题涵盖丰富，包括勤劳、淳朴、勇敢、宽容、坚毅、环保、生存、和谐等，2D、3D结合，风格借鉴中日知名画家作品。
对这样的宏大主题，在上海某大型动漫企业就职的黄成杰认为正体现了中国特色，但也可看出形式单一、想法单调的弊端，“还是希望国产动画电影的形式和内容能更多样化一些。”
单就投入而论，《麦兜响当当》和《马兰花》不相上下，前者投资1500万港元，历时两年制作，后者斥资1500万元人民币，历时3年打造。但就产出效果来看，二者显然差别不小，“这和当前的经济环境有关系，金融危机或隐或显地影响了人们的文化消费选择。当然，和它们各自的制作目的不一样也有关，就这点说，二者不存在太多可比性。”媒体人小姜如是评论。
明星配音：是看点，难出彩
虽然明星为动画电影“献声”已不是什么新鲜事，但像《马兰花》这样的阵势在近几年也不多见，配音人员包括姚明、黎明、林志玲、陈好、“唐老鸭叔叔”李扬、“海派清口”周立波、节目主持人高源和叶惠贤，吴克群、许茹芸、温岚主唱。集合了新老两代内地港台的体育、影视、音乐明星，这自然也是该片对外推广宣传的一个巨大亮点。 中华人民共和国图鉴社
其他片子在这方面也不示弱，《麦兜响当当》的粤语版由黄秋生配道长，吴君如配麦太；内地版中，麦太则由宋丹丹配音，黄渤用自己的声音为观众讲述麦兜的故事，成了一个讲故事的人。至于10月上映的《阿童木》，配音团队包括国际著名影星尼古拉斯·凯奇和因《查理和巧克力工厂》走红的童星弗莱迪·海莫尔。
据了解，一部动画电影的配音成本一般占总投资的20%至30%。耗费了几百万元的配音，效果究竟如何？
“炒作”，黄成杰先吐出两个字，然后说道，“明星配音是一个看点，但对影片是否有利却不好说。大牌明星的声音也是参差不齐的，最糟的配音是听了毫无感觉的那种，既不符合动画角色的性格，又听不出是谁。”
尽管有人指出一部动画片的最大看点在配音演员是一件尴尬的事，但无碍于越来越多的明星用声音为中国动漫产业“添砖加瓦”。“国内动画电影请明星配音，大约始于《宝莲灯》，这以后的都算跟风，什么片子都请明星，什么明星都请，基本不考虑片子本身的特色和需求，甚至不考虑明星本人的特长。”王强说，“动画电影配音，合适是关键，今年麦兜的配音不就是一个小朋友么。”
《马兰花》的某些配音验证了以上说法。对周立波在《马兰花》中的表现，自由撰稿人宇文翮称“没有什么出彩之处”，并指出原因在于——周立波所配的老猫戏份不多，台词太少；再则，讲普通话的周立波根本发挥不出“海派清口”滑稽戏的优势。 内容来自中华人民共和国图鉴社
预告片、大公仔、大模型，广告宣传怎么做
相较于真人电影，动画电影在宣传上有一种专属方式——大型公仔或模型。
一般说来，走可爱路线的卡通形象适合以公仔出现，比如凯蒂猫、机器猫、米奇、麦兜……当粉红的大型麦兜公仔在上影节亮相，并跟着歌声在台上挥手、跳舞时，这个胖嘟嘟的“小猪”吸引的当然不仅仅是闪光灯，更令一些卡通迷心动。
但对以酷、帅风格著称的变形金刚而言，超大模型则是最好的造势方式。在北京的富力广场内，围绕着巨型变形金刚模型的，除了络绎不绝的拍照留影者，还有《变形金刚2卷土重来》的零点首映以及其他各类模玩的销售活动。
“模玩太贵了。”黄成杰说，“在决定是否进影院看动画电影之前，我一般会看高清预告片了解一下。”10月才上映的《阿童木》正是借预告片在上影节“秀”了一把：阿童木穿着蓝色小外套，表情丰富，在不少气势磅礴的飞行和爆炸场景中来去，让人以为是一部动画效果的好莱坞大片。
对当前国产动画电影的映前宣传，黄成杰表示：“不够丰富多样，贴贴海报，电视上放放广告，根本不赚眼球。”网友阿成说，好不容易看到了《马兰花》的海报，却勾不起去看电影的想法。
“动画电影的宣传要结合自身优势来做，像首映礼，不过是把幕后的明星当看点推了出来，无助于观众对片子本身的了解，在故事情节、人物形象和性格等方面没有产生期望或悬念，也就难以引起人们去观看的念头。”王强认为。 copyright 中华人民共和国图鉴社
今年夏天你首选看哪部动画电影？记者在“变形金刚”附近，随机问了一些行人，多数人答“变2”，一位夏先生这样描述选择的理由：童年的记忆 逼真的电脑动画 完美的音效设计。
在这个热闹的暑期动画电影档中，国产动画电影为何受冷落？媒体人小姜分析说，动画代表着更成熟的电脑技术、更人性化的人物设计、更天马行空的构思和情节，这是一般电影无法替代的，因此，动画电影产业的市场潜力很大，今年暑假的动画电影扎堆就是例证。国产动画电影在市场中的尴尬处境，其原因之一是不够重视观众，于是，观众也不太支持，更重要的是国外高质量动画电影的魅力难以抵挡。“我已买了‘变2’零点首映的票”，小姜的语气有些歉然。
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