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奢侈品昂贵价格理由溯源,不仅仅只是Logo |
2009-03-27 |
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奢侈品核心血统的淡化
不知道从什么时候开始各大品牌推出了入门级的产品，或是为了垄断市场，或是为了拉动消费，总之这种核心的血统开始淡化，再淡化。三千、五千就可以拥有一个大品牌的配件或者是背包，为此那些小白领不惜花上一个月的薪水购买一件有着奢侈品logo的商品。为了降低生产成本，品牌的加工工厂甚至开到了异国他乡事件也层出不穷。虽然尊贵的奢侈品血统尚在，只是在我们触手可及时，不知道“奢侈品”这三个字的意义何在？流水线式的生产，一家一家的专营店布满大街小巷……
稀有的纯蓝血
恐怕目前仍坚持走定制路线，坚持服务于小众的奢侈品品牌不多已。翻看时尚品牌的励志故事，可以发现品牌最初最本真的东西逐渐在淡化，淡化到买奢侈品是为了购买一份自信甚至是炫耀。追求奢侈品也变成了追求最新的款式，最潮流的设计，在此时确忽略了品牌最本真的内涵。或许一些品牌开始兵分两路或者是三路了，在生产线上包装自己的产品的同时仍走高级定制的原始路线，两条腿走路，至少在保证了自己的品质的同时也能赚个盆满钵满。
此刻附庸风雅的人们也开始拿着价签比较，先买了大Logo的产品再说。是否纯蓝血在减少，为了买件奢侈品而买奢侈品的人在增多呢？
奢侈品的奢侈精神
有人曾经说过，“低调是最华丽的奢侈”，想想这话也不无道理。追求最本真的享受是一种境界，之所以选择可以经得起时间洗礼的产品，不仅仅是表达身份，这里更能体现出对奢侈品无上尊重的意味。
最好的功能、最上乘的质量、最满意的服务或许可以涵盖出奢侈品的精神所在。在这里要说的是，这种精神≠最好的价格。在电影《大腕》中的那句“不求最好，但求最贵”想必大家都不会陌生。这个很有讽刺意味的片段，一直被无数人模仿、流传。一个小小的细节总是能揭示出一些现象，单纯的用价格去衡量品质显然是不合理的。
奢侈品精神哪去了？
美国《新闻周刊》的时尚记着唐娜·托马斯常驻巴黎后写下了一部名为《奢侈如何失去光泽》的书。抛开为奢侈品歌功颂德的主流声音，她在书中说到“牺牲诚信、降低品质、玷污历史、哄骗顾客，剥夺了所有让名牌与众不同的特质”。“大品牌集团宣称‘时尚民主化’，让产品人人欲取、随手可得，一切听起来如此崇高，见鬼了，简直像共产主义！可它不是，它从里到外都是资本主义，目标直截了当——为了赚更多的钱。”其中最重要的手段，正是名牌丧失了之所以成为名牌的基础：手工制作和高品质，在哄抬物价的同时降低成本、偷工减料。“大量生产的奢侈品”本身就是一个自相矛盾的词语。
市场经济化的大时代是我们永远不能左右的，但是是否选择真正血统的奢侈品是我们的权利。如果只为一个logo去消费，或许真的只是小白领的作为，真正的消费者或者说是奢侈品的拥趸，他们知道什么样子的产品才是最能体现出他们的自我风格的。
奢侈品的贵族血统
从奢侈品的概念被人们接受的时候开始，那些有着贵族血统的奢侈品牌就拥有了大批量的拥趸。有着百年以上的历史积淀，有着传奇一样的品牌故事，还有着世界上最顶尖的设计师团队，这些是人们从外表上最容易解释的理由。但是，对真正的奢侈品牌来说，它昂贵的理由，还远远不止这些……
最优质的服务：
定制服务，是优质服务中最突出的表现。说起高级定制很容易让人想到是法国皇室贵族的独享待遇，或者是那些达官贵人的一种烧钱方式，但我们必须承认的是品位与身份这两个词总是息息相关的。今天，除了衣装，你所能想象的物品几乎都可以定制。甚至连日本的护肤品牌POLA都推出了“量肤定制”的护肤品。
Bespoke Tailoring (手工度身定制)，就像艺术大师为您精心绘制的肖像画，每一幅都是独一无二的艺术品。不仅Only One，且Only for you，可以说这是一种生活方式，一种生活态度，更精准些，这恰是一种极致追求。
在时尚界独树一帜的Dior高级定制，John Galliano这个时装魔童一次又一次再挑战我们的视觉，一次次的告诉我们何为惊艳。无论是夸张个性的妆容还是时而优雅时而张扬的创意理念，都经得起所有人的挑剔。再说到箱包最广为人知的恐怕就是LV了。在LV的词典里，有个名词叫做“特别订造”。特别订造服务是LV的优秀传统，无论客人的要求如何独特，品牌都会花尽心思为客人达成愿望。除去当年路易威登及儿子乔治威登设计、陪伴着探险家远征世界的帆布卧床旅行箱之外，历年来LV创制无数既优雅又新颖的产品，让客人尽展独特风格与品位。 度身订造服务让客人尽情发挥想象力，亦让工匠们尽展精湛无匹的工艺，制品全是独一无二的原创意念，无论是轻巧或复杂的作品，从创作草图至制作样本都逐步将客人的想法及要求变成现实。Asnieres工场每年制作450件度身定制品左右，每件制品的所有工序都由同一位工匠负责，有些要花数个月才能完工。
崇尚传统手工
按照LV官方的说法，他们的历史悠久无人能及。可也许很多人不知道，这世界还有比1854年的LV箱子历史更悠久的品牌，它就是Goyard，品牌源自1853年（仅早于LV一年），也是目前世界上最昂贵的帆布旅行箱，价格比LV高出3到4倍。时至今日，Goyard的旅行箱仍旧纯手工制作，用轻巧的白桦木做框架，棉麻制品和大麻叶子做基底再涂上防水材料，边角部分用镍金属制成，缝线连接处仍然选用皮革，品牌的Y字形Logo依旧手工绘画。即使是同款不同颜色的箱子，价格也不相同，因为印上不同颜色的成本不同。这也难怪Chanel的终身设计师Karl Lagerfeld乘机旅行的时候，非要把它的Goyard旅行箱用保鲜膜裹个严严实实了。
近乎苛刻的材质
站在布置豪华且灯光明亮的专卖店，面对Chanel的斜纹套装、Max Mara的羊毛大衣和Ermenegildo Zegna时装标价尾部拖着的一长串“0”的时候，也许这些品牌正在地球的那一头，为获得更优质的面料则毫不犹豫地向安第斯山脉的人们付出昂贵的代价。因为目前每年只有这三个品牌能够获得充足的货源并将世界上最珍贵的面料vicuna。
Vicuna是生活在南美安第斯山脉的野驼羊中的一种，从它们身上采摘的羊绒比普通驯养的羊绒要好上若干倍，价格相当昂贵。传说仅仅是原料的价格就已经接近每盎司1000美金。
即使是这样Ermenegildo Zegna从几年前开始，就专门提出在这种少之又少的羊绒中，再选取11.7微米的Gold Fleece（黄金羊绒），将其运用在自己定制西装的顶尖精华面料里。
说到材质，Hermes恐怕是最首当其冲的品牌。熟悉它的人们恐怕都会记得，欧普拉·温芙蕾被拦在巴黎Hermes门外，一气之下取消20多只birkin订单的新闻。因为世界上只有两种人预订Hermes的birkin不用等待太长时间：一种人是进入全世界富豪俱乐部的人，另一种人则是身价2000万美金以上的明星。
很多人会觉得Hermes这个皮革加工方面TOP1的品牌在“耍大牌” ，毕竟它所用的皮革是皮革市场前1％的用料，因为只有Hermes才出得起这个价钱。也只有等Hermes挑完，才轮到其他品牌挑选。在Hermes的皮革中，不管是光感十足的山羊皮、细致压纹的公牛皮、镜面般光滑的小牛皮，还是瑰丽的千层山羊皮，每一种皮革都有自己的价格，每一季研发的新皮革、新染色都有自己的名字。也正因为如此，Hermes才可以在漫画《爱玛仕之路》中如此大牌地宣称：“Hermes只负责提供一流货物，如何体现商品特色得看顾客自己。”
细细解读Hermes的品牌精神，我们就可以提炼出一些东西。“在Hermes对未来的热情和传统尊重融汇成一个理想：以手工艺为日常己任；传统、创意与卓越的品质一起昭示我们。我们的眼睛应该接触优雅，鼻子应该体味馨香，肌肤应该与最干感性的面料轻抚拥抱。”这种对于材质最苛刻的选择，对于手工制作的最虔诚的尊崇，对于创新的最高追求或许该是奢侈品最本真的意义吧。可以说Hermes在优质皮革面前是vvip了。
说道一代鞋王Ferragmo，梦露、赫本都是他们的常客。今年年初Ferragmo80周年展的时候，那些珍贵的古董鞋得以与世人见面。在精美巨轮的鞋子背后，那些对于传统手工业默默支持的人们深知奢侈品终为何物。
惟我独尊
说了定制与选材，再说说稀缺性。奢侈品之所以昂贵还有一个非常重要的原因就是它的稀缺性。因为那些心头好只有你能拥有，绝无仅有，惟我独尊的概念大可不必多谈，这是妇孺皆知的秘密。为了满足那些小众们的“惟我独尊”心理，众多品牌争相推出“限量版”、“珍藏版”等等，总是噱头是在绝无仅有和少有上。
限量版产品代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义。而品牌绞尽脑汁的奇思妙想赋予了限量版产品远远超过产品价值本身的意义，拥有限量版产品的玩家是对品牌的终极拥戴同时也能拥有品牌带来的精神力量。最近布嘉迪威航与Hermes合作推出新款跑车，这种强强联合的推广手段虽不新鲜，但这也让两个大牌赚足了人气。前不久Bvlgari展出的古董级珠宝更是大放异彩，古典珍藏系列产品由20世纪20到80年代的大约40件独一无二的珠宝作品组成，包括了项链、手镯、戒指、胸针、耳环及珠宝腕表。这些绝版的珠宝体现出了Bvlgari的珠宝款式在漫漫数十年中的演变过程。
至高无上的经典之作
各大品牌博采众长，经典之作更是层出不穷，让人眼花缭乱。他们或许是只用黑白灰就可以解构时尚的Dior Homme、或者是很有中国味道的Gucci的竹节包，可能还有Montblanc的钻石钢笔，当然也不能少了lv的speed。之所以能称之为经典必定有他们的过人之处，有些是某个品牌创始人的某种情节，就像是Burberry的防水大衣最初是给英国的军官们设计的，之后由于该品牌的大衣不仅质量上乘并能防风防雨，之后人们纷纷把风衣剪短、改良，最后成为时尚。之后在每年Buberry都会推出风衣新品，首个被用作风雨衣的衬里的格子图案也成为该品牌的标志，延续到产品的各个细节中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。
说些经典产品或许是老生常谈，我们不说具体的某件产品，只是想说明这种现象。记得《纽约时报》在几个月前对一些经典服饰单品10 年中的售价变化进行了排序，涨幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售价上涨了104％。其中还有Dior 的Lady Dior 包(73％)和Diane Von Furstenberg 的裹身裙(71％)。而价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款，奢侈品越来越贵，大众服装却逼近成本底线，有人甚至比喻服装业就像一块跷跷板。
无论什么样子的经典产品，不一定为了炫耀而占有，拥有的真正目的也只是为了享受品牌与品牌的服务。相信中国出手阔绰的“财富新贵”们几乎人手一件经典产品。当然这话完全不是在抨击奢侈品，其实我们想说的是，在购买这个品牌的产品时你对于该品牌的了解又有多少呢？一个Logo能代表着什么？其实很多问题都值得我们去思考。
看到曾经那些质朴的、前程的为设计与创意服务的先人，看到那些经历百年后仍然是星光熠熠的古董级产品不禁让人赞叹，享受奢侈品，要先会享受它的本质并了解他的本质。历久弥新也，代代传承正是这个道理。
（编辑：流年）
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