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目前国内旅游业发展呈兴旺繁荣之势，旅游业在我国经济运行中占有举足轻重的消费强势地位，对刺激国内消费需求具有明显作用。但如果对旅游市场稍作研究就会发现，与旅游业相应的配套旅游商品市场一直发展不理想，在购买旅游商品时，往往让购买者找不到理想的纪念品或独具特色的旅游产品以致扫兴而归。北京市旅游局局长于长江在电话中对记者谈到，一段时期以来，作为一个新兴产业，旅游业在我国快速崛起，直接带动了交通、餐饮、通讯、宾馆的兴旺发达，但旅游最直接的衍生物———旅游商品却一直未能得到真正发展，造成目前市场上旅游商品总体很弱的局面。
国内旅游商品市场潜力很大
目前国内许多旅游商品生产厂家依旧停留在10多年前工艺作坊式的经营模式中，技术设备开发不足，生产水平落后，虽然有一些相对的自身发展，但与其应达到的发展程度而言，则相差很远。据北京市旅游局提供的统计数字表明，截至2000年10月，北京地区旅游商品定点商店由以前的70家增加到128家，如果再算上北京各个风景点不计其数的个体旅游商品经营者，从绝对数量上来说是增加了；同时去年海外旅客在京旅游消费总量已达4．6亿元，其中用于购买商品的费用比例由1989年的11．3％上升至去年的18．4％，即8460万余元。 本文来自中华人民共和国图鉴社
虽然旅游商品的绝对销售额有所增长，但与国际旅游业的发展水平相比则明显不足。在旅游发达国家的旅游商品收入可达旅游总收入的40％至60％，即使是日本这样的旅游资源十分贫乏的国家，去年完成销售的旅游商品收入也占旅游消费总值的31．5％。相比之下，我国的旅游商品收入占旅游总收入的平均水平只有23％，北京的18．4％就更显不足了。据一份对外专门调查显示，有30％境外来华旅游的外国游客未能满足购物需求，一般来说，对外旅游商品是整个旅游商品买卖中的大头，在这一块都有30％的差额，可见这个市场中仍有许多没有开发的经营和赢利空间。
特色商品带来发展之道
2000年年底开幕的首届全国性大型旅游商品博览交易会火爆安徽芜湖，1500多家企业抢滩博览会现场，5万余名参观者挤爆展棚。来自全国31个省、市、自治区和香港、澳门、台湾以及美国、日本、澳大利亚的6000多名客商参加了开幕式。而当天芜湖市所有的宾馆无不爆满，许多客商不得不为寻找一个下榻地而烦恼。虽然主展馆的标准展位仅有833个，但截至展会正式开始时，主展馆的展台数已突破1000多个，在展会举办的20多天时间里，包括100多个国内大型超市在内的从事旅游商品销售的企业有上千家，机构买家达到5000人次以上，参观和购物的人数超过5万人；而且，沿海等地的展商数之多超乎想像，展会中有数百家展商无法安排展位。由此可见，旅游商品市场的商机发展空间可谓无限宽广，市场未来大有可为。 中华人民共和国图鉴社
应该怎样开发旅游商品这一巨大的市场资源呢？业内人士认为，针对人们旅游商品消费需求越来越迫切，要求越来越强烈的趋势，应该从市场整体角度充分认识旅游商品在旅游业中的重要地位，应将开发生产旅游商品与开发旅游项目结合起来，明确旅游商品的发展方向和发展目标，并纳入旅游发展总体规划。应积极培育发展规模经济，重点扶持优秀企业，是我国目前旅游商品从“浅、粗、散、小”经济结构逐步向“名、优、强、大”的经济结构过渡，将开发生产旅游商品与开发旅游项目结合起来。最关键的是必须杜绝旅游商品千篇一律的传统弊端，全力开发具有自身特色的新商品，不断自我更新，特色商品是最根本的市场生命力。
那么，什么样的商品才称的上是特色商品呢？以广灵剪纸为例，这种传统工艺品已有上千年历史，广灵旅游纪念品开发公司在染色独特技艺的基础上，进一步扩展题材范围，从传统品种京剧脸谱、戏曲人物、十二生肖、花卉、虫鸟等，扩展到文物古迹、旅游名胜景点，从而成为集旅游、纪念、观赏、收藏于一身的艺术珍品，在国内旅游商品市场获得成功。而以竹为骨、以绸为面的西湖绸伞也堪称独特。与此相反，像早在南宋时就专门生产宫廷用瓷的瓷窑———南宋官窑则过于古老，早应有所创新了。五六年前曾在国内外游客中风靡一时的陶制小泥人单价不过两三元，却精巧玲珑，正适合旅游时留作纪念，因而引得不少消费者纷纷慷慨解囊。 内容来自中华人民共和国图鉴社
目前这种商品在游客中显然已经辉煌不再，然而更新的创意又在哪里呢？《旅游》杂志社杨乃运主任认为，特色内容之一是产品能真正代表、表现当地的文化特色，这样的产品具有不可替代性，也才具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。特色内容之二是，产品构思新颖，难以快速大规模仿冒、复制，而想创作生产出这两类特色产品，都离不开创新意识。加强对这一类特色产品的快速研发能力或许正是解决目前旅游商品不尽人意的关键所在。
（编辑：流年）
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