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对球迷来说，世界杯是一场简单的狂欢；对商家来说，世界杯是一场紧张而复杂的「掘金大战」。作为世界性的成熟商业都市，香港的商家早已准备好花样百出的世界杯企划，只待「开战」。
据报道，对各大型商场来说，世界杯意味着人流意味着消费，是「必争之地」。据粗略统计，设置大屏幕打出直播赛事广告的商场不下10家，其中不少是完全免费的高清直播。海港城、东港城、ａｐｍ等商场更是搬来3Ｄ电视，抓住了本届世界杯出现的新「噱头」。
位于新兴住宅区将军澳的东港城在硬件方面可算下了血本，除辟出约650平方米打扮成世界杯场地模样之外，配置了14部高清液晶电视，其中一部更是达到275寸，另有两部3Ｄ电视。
花样最奇特的要数另一住宅密集区观塘的ａｐｍ，除了引进仿真草皮模拟成室内球场之外，还推出「米芝莲八星级酒店式贴身服务」，球迷可以拥有私人视听设备，有机会享用米芝莲级中西美食，甚至配备了香氛沐浴和剃须及美容服务。不过要享用这些服务成本很高，必须在商场单次消费3000港元以上。更特别的要数「高智能世界杯情侣包厢」，由香港一大一小两位发明家陈易希和雦彦勋联手打造，不仅有会「智能变身」的衣柜、书桌、沙发和电视柜，还有机器人助阵，球迷情侣只需发出指令，就可以轻松完成换衣服、吃东西、看电视、就寝、梳洗打扮等全套事务。
此外，该商场还瞄准了广州、深圳、东莞一带的内地游客，计划在世界杯期间组织15到20个共计约1000人的「超级球迷旅客购物看球团」，首批约50人已于当日抵港。
商场所属的某地产公司发言人透露，整个世界杯推广活动耗资约550万港元，比上届高15％，但仍有利可图。她预计整个世界杯月该商场人流可达900万，生意额可达2．6至2．8亿港元，比上届上升一到两成，其中餐饮、影音及运动用品可增加两成以上。
如果说大型商场的世界杯热潮这才拉开序幕，卖电器的商家则已经提前感受到了世界杯带来的效益。由于电视转播技术的进步，本届世界杯已经全面进入高清时代。获得香港地区世界杯转播权的有线电视专门开设了高清频道，为此不少市民趁此机会更新换代，加上诸多餐饮业者为转播世界杯购置装备，早早带旺了高清电视销售。
运动用品制造商也大尝世界杯甜头，专门制作世界杯球衣并以香港作零售市场据点的永嘉集团执行董事张智说，世界杯来临，其公司球衣生产及零售生意都上升10％。从销路看，以往最热销的英格兰队球衣被夺冠大热门西班牙队替换，在个人球衣销量方面，阿根廷球星梅西高居首位。
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