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2009传媒蓝皮书:网络媒体广告受冲击最大

2009-04-29

　　中国社会科学院昨日(27日)发布了《2009传媒蓝皮书》，在中国，网络媒体的广告受到了最大的冲击。

　　社交网站面临重新洗牌

　　清华大学教授崔保国表示，一直保持高速增长的网络媒体从去年下半年开始出现下滑，2009年第一季度首次出现低谷。据统计，一季度网络广告市场环比下降25%，同比下降17.8%，且目前还看不出网络广告好转势头。而主要靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频类网站，由于还没有找到成熟的盈利模式而面临着资金断链，市场重新洗牌的危机重压。

　　报业进入缓慢增长期

　　虽然传统媒体不像网络媒体那样受到大的冲击，但蓝皮书认为危机对报业的影响在逐步加重，中国各地报纸广告从2008年10月份开始明显出现下滑，根据30家都市报广告收入的统计，一季度同期下滑了15%至20%，蓝皮书认为中国报业开始进入缓慢增长期。

　　蓝皮书预计，2009年传媒产业增速将有所下降，但仍能保持在10%以上，传媒产业规模将达4752亿元人民币，到2010年，产业总规模将达5314亿人民币。(新京报记者杨华云)

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