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国务院总理温家宝19日主持召开国务院常务会议，决定在北京、上海、天津等九省市开展5类家电产品“以旧换新”试点，对购买新家电的消费者给予10%的价格补贴，全年安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌对中国证券报记者表示，“国家这项政策延续了家电下乡，扩大内需、促进消费的战略，对于城市市场的家电产品消费升级具有极大的带动作用。”
促进中高端产品销售
美的冰箱公司总裁王建国介绍，以往国内家电企业也开展过家电“以旧换新”，但大多定位于市场营销活动，实质上是以折扣价从消费者手中购买自家的旧产品，影响力较为有限。“这次国家通过财政补贴的方式来支持以旧换新，这对我们家电企业是很大的利好，有助于城市市场家电产品消费升级，相信能促进我们中高端产品的销售。”
根据国务院会议精神，此次“以旧换新”试点涵盖电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品，试点地区包括北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙。对交售补贴范围内旧家电并购买新家电的消费者，原则上按新家电销售价格的10%给予补贴，分品种确定最高补贴额度；对回收补贴范围内旧家电并送到拆解处理企业的运输费用，给予定额补贴。
事实上，正是敏锐地察觉到中高端市场的机遇，美的、格兰仕等企业今年纷纷加大了在这一市场的投入。王建国就表示，目前一二级市场的高端化趋势越来越明显，其销售额已经占到四成左右，在高端市场加大投入就成了公司的必然选择。美的冰箱今年计划销量突破700万台，销售额达到90亿元，力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额。
“家电进城”成趋势
长城证券研究员何奇峰将此次家电“以旧换新”看作是“家电进城”启动的序幕，后续促进产业升级、支持节能减排的利好政策会陆续出台。
“家电下乡主要是针对农村市场，提倡家电企业在农村普及主要家电产品，在出口大幅下滑的背景下，这一政策可有效地帮助家电行业渡过难关。而在家电下乡成效显著的经验上，通过以旧换新等政策，则是在推动家电进城，促进城市的消费升级，并且也符合国家节能减排的战略。”
格兰仕集团常务副总裁俞尧昌则透露，发改委、工信部等部门在“以旧换新”政策之外，正在讨论对节能空调等产品给予补贴，引导行业生产、消费节能产品。
中原证券研究员胡铸强就认为，这一政策主要针对城市家庭需求，而城市家庭家电基数大，以旧换新需求较大。此外，城市商品房市场已有启动的趋势，若再加上“以旧换新”政策影响，空调内需将迅速恢复正增长。而对于彩电行业，目前液晶电视正在大规模替代CRT电视，该政策将加速这种替代，液晶电视将是黑电最大的受益者。（陈静）
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