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新华网北京6月12日电
2009年6月12日上午，青海省副省长王令浚做客新华网，与广大网友谈“大美青海，特色品牌”。 王令浚在阐述了青海省不遗余力地推广品牌的初衷和意图时说，资源转化为产品必须体现在产品的品牌上，“品牌是消费者懂得的唯一的语言，你要占领市场就要有品牌，所以这也是促使我省企业和产品有竞争力的一个办法。”
2009年6月12日9：30，青海省副省长王令浚做客新华网，与广大网友谈“大美青海，特色品牌”。图为王令浚谈“大美青海，特色品牌”。新华网
陈杰摄
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[主持人]刚才我们说了这些品牌，其实我还特别想从您那儿了解一下咱们省里领导不遗余力地推广品牌真正想达到的目标，设定的目标是什么呢？
[王令浚]我们全力推进品牌主要是为了青海落实科学发展观，转变经济发展方式。我们省提出通过把资源转化为产品，我们资源很多，但是附加值高的产品不多。我们提出要打造特色产品，提出要加大自主创新能力，这些因素最后都体现在品牌上，资源转化为产品必须体现在产品的品牌上，特色产品的市场也要体现在特色品牌上。所以打造品牌看似是一个简单的概念，实际上蕴含着更深的道理，就是青海落实科学发展观，转变经济发展方式的一个切入点。同时我们通过打造品牌也可以提高我们省产品的市场竞争力。你也知道，在资源短缺的时代，产品有没有品牌是无所谓的，都短缺了只要有就好，还能考虑什么品牌？也没有什么挑选的余地。但是在当前产品过剩的时代，消费者选择产品看的就是品牌，所以品牌是消费者懂得的唯一的语言，你要占领市场就要有品牌，所以这也是促使我省企业和产品有竞争力的一个办法。品牌也带动了农牧民的致富，我们很多青稞、沙棘等有了品牌，常常能带动一方致富，带动一方农民。
品牌是经济发展的"名片"，是企业核心竞争力的重要组成部分，是商业信誉的重要载体，是产品和服务走向市场的通行证。实践证明，品牌强则国家强，品牌强则地区强，品牌强则企业强，要使经济有大的发展，就必须重视实施品牌战略。我认为主要有三个方面的重要作用：
一是有利于落实科学发展观，转变经济发展方式。青海省提出了通过资源转换、发展特色产品、加强自主创新来转变经济发展方式。资源转换为产品，体现在产品品牌上，特色产品最终也体现在特色品牌上，而品牌更是自主创新能力的载体。加快品牌建设是青海省转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的战略选择。青海是资源大省，却不是经济强省，特色产品不少，但被消费者熟悉的却不多。只有通过有重点的品牌的培育，进一步提高特色产品的技术水平和科技含量，并通过实施品牌战略，创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌，才能促使我省特色资源的精度开发和充分利用，为青海的经济社会又好又快发展发挥应有的作用。
二是有利于提高青海的知名度，进一步促进对外开放。品牌产品不仅代表着一个地区经济发展的水平，也代表着一个地区的形象。近年来，青海省着力加强对品牌产品的宣传，实现产品概念与地域概念良性互动，成系列地宣传青海产品和产业，达到产品和青海同宣传、共扬名的目的。通过广泛深入的宣传，不断提高青海名气、聚集青海人气。以丰富的内涵和优秀的品质，增强青海的吸引力，提高对青海产品的信任度和忠诚度。通过青海知名商标企业参加国内外各类商品交易会、博览会、展销会和政府采购等活动，让国内外进一步了解青海、关注青海，支持青海的发展，扩大产品对外贸易，加快对外开放。
三是有利于提高我省产品的市场竞争力。产品成就品牌，品牌成就企业。品牌既是竞争力、又是号召力、更是凝聚力，品牌价值成为衡量企业价值的重要因素。企业从产品制造到品牌创造的过程，实际上是一个市场升级的重要过程。如何才能够保证企业具有竞争力、产业具有竞争力，就要看你有没有技术创新的能力，你有没有自己的品牌。把品牌作为企业的核心竞争力，用品牌占领市场并赢得客户的心，这是每一个企业的共识。通过培育品牌，可以指导企业新产品开发和现有产品维护；指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。品牌战略的核心价值在于它可以作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。在产品过剩时代，只有品牌才是消费者可以听得懂的语言。因此，企业要确保可持续发展，必须走"品牌强企"之路。青海要确保可持续发展，更应走"品牌强省"之路。
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