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专家解读中国形象公关：维护形象绝不能靠隐瞒(2) |
2011-01-07 |
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加强国家形象塑造与传播，是提升软实力的重要举措。在全球化与信息化的趋势下，中国需要积极向外界传播发展成就和贡献；在这个过程中，中国在外的“负面影响”，也是因为软实力不够所致，为此有必要重视国家形象的塑造。
史安斌：“硬实力”和“软实力”的有机结合所产生的“巧实力”，是国家形象推广和国家品牌塑造成功的有力保证。
对于国家形象塑造，世界许多国家都制定长期性的“传播计划”，有专门的机构协调，动员了政府、企业、民间各个层面的力量。
改革开放30多年来，我国的文化影响力与经济实力并非同步增长，西方媒体所称的“新新中国”（以区别于毛泽东时代的“新中国”）的形象、品牌和声誉，都还存在许多不确定性。
有鉴于此，实施以提升文化影响力、强化形象、品牌、声誉管理为核心的“国家公关”战略，应是我们把金融危机带来的“危机”转化为民族复兴“契机”的起点之一。
人物档案
郑砚农：公关业“掌舵者”
郑砚农，中国国际公共关系协会常务副会长、研究员，曾主持“非典”期间危机管理的调研论证方案，他还是申办和筹办奥运期间的公关顾问、世博中国元素顾问，被称为公关行业的“掌舵者”、“掌门人”之一 。
2000年前曾在国务院发展研究中心国际经济技术研究所、国务院发展研究中心世界发展研究所任所长助理、综合研究室主任、秘书长、研究员等职。作为国家公务员“政府公共关系专业管理”理论和教学的创建人，郑砚农是企事业“政府公共关系”的理论研究和实操的专家，其倡导的中国现代公共关系管理的理念受到社会组织和企事业单位广泛关注和接受。
史安斌：“发言人”培训师
史安斌，清华大学新闻与传播学院副院长（主管国际事务），教授，博士生导师，美国宾州大学比较文化和传播学博士。
史教授还担任中央外宣办/国务院新闻办对外出版专家委员会委员，中央外宣办/国务院新闻办人事局“全国新闻发言人培训班”和“全球传播高级研讨班”主讲教授。史安斌在国内新闻传播学界内较早开展新闻传播与公共政策、战略传播、危机传播、新闻发布制度等方面的前沿课题研究，为新闻发布制度的建设和突发公共危机事件的媒体应对等国家和社会亟须的重大课题作出了一定的贡献。
法国用平凡面孔来推广国家形象
2003年8月，法国推出以普通女性玛丽安娜为代表的国家形象推广。
当时法国共推出了13名普通法国女子代表国家形象，其中包括8名北非移民或移民后代。
美国聘华裔美女任公共外交大使
2006年，美国国务院聘请美籍华裔前花样滑冰世界冠军关颖珊出任公共外交大使。
关颖珊祖籍中国，父母早年从中国香港移居美国，她曾5次获世界
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