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记者从省外经贸厅获悉，上半年，福建省115家省级出口品牌企业累计出口24.1亿美元，企业数虽只占全省有出口实绩企业的1.25%，出口额却占了全省出口总额的10.3%。在今年第105届广交会上，福建省进入商务部候选品牌区的企业达95家781个展位，位居全国第三位。品牌带动，不断提升外贸发展质量，以出口品牌为龙头的经济模式，正逐渐成为福建省外贸增长从粗放型向集约型转变的重要内容。
福建省外贸企业大多从外贸代理或贴牌生产起家，长期以来品牌带来的高额附加值多被别人赚走。为此，福建省把出口品牌建设作为促进外经贸科学发展的重点突破口，提升思路，精心谋划，出口品牌建设一直走在全国前列。
2006年，福建省就在全国率先建立了省级出口品牌评价体系，评选出88家省级出口品牌，商务部将这一做法推广至全国。去年，福建省出口品牌建设的思路再度提升，在全国率先打破出口品牌评定终身制，出台《省级出口品牌评选暂行办法》，对省级出口品牌重新评定。此外，我省还出台了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》、《关于利用出口信用保险扶持出口名牌发展的实施意见》等扶持政策。经几年培育，全省外贸企业“谈品牌、创品牌”的氛围已形成，30%以上的出口型企业注册了品牌，18家企业荣获商务部重点培育和发展的出口名牌，约占全国出口名牌总数的1/10。随着一个又一个“闽”字号品牌走出国门，不断被叫响，出口品牌成为我省外向型经济的有效支撑。
莆田双驰体育用品有限公司参与制订的两项国家标准将于近日起实施。品牌的有力带动，使双驰在业界的影响力不断扩大。今年上半年，双驰实现出口额1226万美元，同比增长12.32%。与双驰一样，福建省的出口品牌企业通过实施品牌带动，企业核心竞争力显著提升。60家省级出口品牌企业承担或参与制定了100多项国际标准、国家标准、行业标准、地方标准，建成46个国家级、省级技术企业中心。
品牌带动加速了福建省出口企业国际化的步伐。随着自有品牌影响力不断扩大，目前80%的省级出口名牌企业拥有了自己的境外品牌代理商，不少企业还纷纷在境外设立贸易网点、连锁专卖店、分拨中心等营销网络。福建优拓公司在阿尔及利亚建立起了25家运动鞋连锁专卖店，年带动出口近千万美元。
同时，福建省企业的品牌资本国际化运作也在不断推进。匹克等多家出口品牌企业携手境内外创投资金，在人才引进、品牌推广等多层面进行合作，迅速壮大升级。福建省品牌企业还参与品牌资源国际化配置，从以前的设立境外研发中心、资源基地、加工小区，到国际金融危机背景下，主动出击，参与跨国并购，以较优惠的价格、短时间获得境外成熟品牌、管理人才等优质资源。（记者 赖文忠 通讯员 赵维玲）
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