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近日,朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门,对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露,并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。在中国已存在多年、且具备一定影响力的“中国500最具价值品牌排行榜”再次遭受质疑。
专家质疑评估结果
据亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长朱向群向媒体透露，“世界品牌实验室”连续发布的6届《中国500最具价值品牌排行榜》,存在着品牌价值突涨突落、品牌数百亿资产突然消失、排行名次突然消失或失而复得等怪现象。
比如美的集团有限公司,在“世界品牌实验室”的榜单上,从2004年起其品牌价值157.69亿元稳步增长至2008年的190.54亿元，可是2009年榜单里面突然变为316亿元，这一年里美的并没有进行大的并购，品牌价值的暴涨令人费解。青岛海尔2004年至2007年品牌价值稳定在612亿—640亿元，但2008年却意外暴涨到801亿元，2009年又突然回落至641亿元。还有不少企业好端端的数百亿品牌资产某年突然“不翼而飞”，如长虹2008年还有着655.89亿元品牌价值，方太2008年尚有42.91亿的品牌价值，结果到2009年这两家企业均榜上无名。此外,还有康佳集团品牌价值“失而复得”、江苏梦兰集团排名忽隐忽现等现象。这也正是专家们质疑评估结果的重要依据。
“上榜费”是公开的秘密
对于世界品牌实验室推出的排行榜，更多专家直言这只是一场“秀”。准确营销发明人、著名的“产品推广专家”齐渊博几年前就曾对世界品牌实验室作出尖锐的评判，“单纯从商业的角度，世界品牌实验室已经从成立当初的‘概念榜单’做到了‘无耻到叫人无奈的地步’。”
齐渊博昨日在接受采访时表示，世界品牌实验室在某种程度上的确填补了我国品牌排行的空白，在品牌推动上的确做了不少积极的工作。但是他单纯为了吸引眼球，对商业经济秩序进行扭曲，以榜单作为企业收益的来源，向各企业收取数量不等的“上榜费”，这在行业内已经是公开的秘密，这无疑亵渎了品牌价值的严肃性。
据公开资料，“世界品牌实验室”去年12月在香港举办了“2008第五届中国品牌年度大奖暨中国最具影响力品牌TOP10评选”，在该活动通知的回执表中显著位置列着推广方案，共分三个标准：第一是TOP10阵容方案，同意参加年度大奖，企业交费4.98万元；第二是NO.1阵容方案，交费12.8万元；第三是特别赞助，交费19.8万元。
上榜企业反应不一
记者昨日联系了部分上榜企业。对于排行榜遭受质疑这些企业的反应也各有不同。有些对记者的提问不作回应。而有些企业则表示已入榜多年，对于自身品牌在榜单中的排位感觉挺公平的；并直言参加评选是世界品牌工作室主动前来联络，多年来也未曾收取过费用。
tujian.org 中华人民共和国图鉴社
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