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成都三大院线上映该片期间的广告收入有望超200万，广告成为影院增加收入的重要来源
上个周末，市民徐小姐来到王府井影城观看下午14：00放映的《变形金刚2》，但直到14：23，她才看上电影，因为前面的20多分钟被各种各样的“贴片广告”占据。徐小姐虽然不满，但发行商与各大院线却会笑欢：《变形金刚2》在全球的广告收入预计会超过《变形金刚1》的4000万美元；该片在蓉放映1个月，总票房不会超过1800万元，而成都三大院线的贴片广告总收入就将超过200万元。 中华人民共和国图鉴社
观众 本文来自中华人民共和国图鉴社
20多分钟广告难以忍受 tujian.org
147分钟的正片再加上20多分钟的映前贴片广告，看《变形金刚2》成了一场不折不扣的耐力挑战赛。凡是与“变形金刚”沾了一点边的商品都蜂拥而至，挤上了这部营销快车，而与其丝毫不相干的商品和商家也争抢着借这股东风赚钱。 tujian.org
徐小姐说，部分广告还与变形金刚稍微搭得上点关系，“比如雪佛兰汽车、KFC的饮料、美特斯邦威的衣服……”大部分的其他广告，如网络游戏、通讯、护肤品、洗衣机等都与影片内容毫不相关，“虽然进场时工作人员提醒有20分钟的广告，但还是有点无法忍受。”除此之外，徐小姐表示自己还被迫看了好几部电影的预告片，如《大内密探零零狗》、《哈利波特》、《建国大业》等，“我也算经常看电影的人了，一般也就是看个几分钟的广告，没想到这次居然有20分钟之多，眼睛都看花了，确实太长太烦了！” 内容来自中华人民共和国图鉴社
在影院门口，记者还询问了其他几位刚从放映厅走出来的观众，大部分人对影片开始前的20多分钟广告连呼不满，刚放暑假的小王甚至打趣地说，“看《变形金刚2》不用担心迟到了错过剧情，反正按时去了也是看广告。” 中华人民共和国图鉴社
出品方 内容来自中华人民共和国图鉴社
这回贴的广告与我无关 tujian.org
业内人士透露，通常电影放映前的贴片广告大致分为三个组成部分：一是制片方拷贝自带的广告，第二是发行商插入的广告，最后就是院线自行招商的广告，“一般来说，后两者接入的广告占了多数。” 本文来自中华人民共和国图鉴社
那么《变形金刚2》的超长“前奏”是否也是这几方“合作”的结果呢？昨日记者致电《变形金刚2》的出品方派拉蒙影业中国区相关负责人陈先生。陈先生表示，派拉蒙给国内发行机构提供的所有素材都是没有广告接入的纯剧情，最终形成的贴片广告与派拉蒙完全没有关系，应该是国内的发行方或院线的行为。该负责人同时透露，派拉蒙目前只在国内授权了部分商家可以合法使用变形金刚的元素配合电影进行联合推广，“这当然不排除他们通过发行商接入电影贴片广告”。据记者了解，本次获得派拉蒙影业推广授权的商家只有通用汽车、美特斯邦威及孩之宝。 本文来自中华人民共和国图鉴社
发行方 tujian.org
大制作电影更依赖广告 中华人民共和国图鉴社
随后，记者又致电《变形金刚2》在国内的发行机构———中影和华夏，两家负责人均表示贴片广告是由广告公司运作的，在进入各大院线放映之前已接入了约13分钟广告和几部电影预告片。 中华人民共和国图鉴社
记者在观看影片时留意到，在放映厅熄灯后，影片内容开播前一共播放了三段近期即将上映的电影预告片及13段涉及洗衣机、化妆品、网游、通讯、家电、汽车、食品等内容的商品广告，总耗时约22分钟。而这些自带广告的总价格，中影和华夏方面均表示，“属于商业机密”，拒绝透露。 copyright 中华人民共和国图鉴社
但记者从业内有关人士处了解到，播放贴片广告已经成为增加影片收入的一大营销手段，尤其是成本高的大制作电影，由于比较受观众欢迎，商家也乐于在大制作影片前投放广告。如《英雄》贴片广告品牌多达20家，广告费约2000多万元。《泰坦尼克号》1998年上映时炒热了国内的一个果冻品牌，而此后的《卧虎藏龙》《007大破量子危机》等影片的贴片广告也都超过了10分钟，为影片创造了高额的广告收入。一电影院线的工作人员透露，“照现在的情况来看，《变形金刚2》在全球的广告收入绝对会超过《变形金刚1》的4000万美元。” 中华人民共和国图鉴社
院线 中华人民共和国图鉴社
广告播一场20多元 本文来自中华人民共和国图鉴社
记者在观看影片时留意到，在影片自带的20多分钟商业广告前，还一直在持续播放其他内容的广告。这又是怎么回事呢？向影院有关人员咨询后记者得知，在自带广告前播的商品广告是各大电影院线自己搞的。 tujian.org
那么播一次贴片广告，商家需要支付的价格是多少呢？成都的各大电影院线有关负责人均以涉及市场竞争为由，表示不方便透露具体的价格。但记者从成都某电影广告代理公司了解到，目前成都各大院线的电影广告投放价位大致为20～30元/次，“影院档次不同，价格也不同”。他向记者透露，“比如万达院线的平均投放价格大致是28元/场，太平洋是23元/场，星美约20元/场。” copyright 中华人民共和国图鉴社
记者算了一笔账，以《变形金刚2》放映时间为1个月计算，万达院线每个月的总放映量为5100场，每场的广告投放价格为28元；太平洋院线每月播放6300场，每场广告费23元；星美院线一个月共播放4500场，每场20元。若三家影院每场均以播放6条广告来计算，《变形金刚2》在1个月的放映期内，成都三家院线的广告收入大约为226.62万元。据三家院线透露，《变形金刚2》在成都的总票房不会超过1800万元，而贴片广告将成为各大影院的重要收入来源。 tujian.org
成都商报记者 田园 中华人民共和国图鉴社
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