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如果说近几年空调市场的竞争都是以大打小的话，那么09年市场典型的竞争特征便是以快制慢。6月1日国家颁布“节能产品惠民工程”，空调市场竞争格局发生急剧转变，以高能效空调全面冲击市场的长虹、志高等企业，迅速赢得市场先机。 中华人民共和国图鉴社
据中怡康统计数据显示，虽然有“五一”假期大力的促销投入，但自启动“惠民工程”后，长虹空调6月份的销量比5月份增长了近20倍，市场增长幅度排在行业首位。据了解，长虹在陕西、四川、重庆等一些重点区域市场，截止到6月30日，就已经超额完成09年全年的销售任务。 本文来自中华人民共和国图鉴社
对国家政策以及市场的快速反应，使得长虹在短短一个月时间内，取得非常惊人的业绩。在国家颁布实施“惠民工程”的第三天，长虹便与发改委及进召开新闻发布会全面启动惠民工作，同时宣布停止低能效空调的生产。快速实施国家补贴政策显然收到了良好的市场效应，长虹在四川等其重点区域销售连续四周排在首位。而在长虹三高效空调卖得如火如荼的同时，许多品牌都还未来得及启动“惠民工程”。 本文来自中华人民共和国图鉴社
业内认为，09年能够迅速启动“惠民工程”把握市场先机的空调企业，是主要一个原因是库存量小，惠民产品更新快，而随着国家新能效标准即将出台，以及“节能产品惠民工程”颁布实施，去年库存的空调产品在技术、价格上都没有竞争力。 copyright 中华人民共和国图鉴社
日前，家电业资深专家罗清启接受《人民网》采访表示，今年有很多的综合的国家配套政策去激励的空调市场，但是从整体的状况还是不容乐观，能抓住机遇的只是一些反应速度快的企业。像长虹、海尔这样的企业优势比较强，首先它渠道资源有优势，而且库存量小，这种企业可以作出快速反应。而被库存捆住腿的企业，其实它也明白这个道理，但是它市场跟进非常艰难，因为它得倾销低能效空调库存，如果它过早全面实施“惠民工程”，就会搬起石头砸自己的脚。 内容来自中华人民共和国图鉴社
罗清启介绍，09年下半年空调市场，仍然是快的打慢的，而不是大的打小的，市场的反应机制不能快速跟进行业政策，就得拱手让出大量的市场份额。在这方面，行业首先要反思，到底要不要在旺季来临之前大规模囤货，在旺季的时候大规模出货，如果囤货跟出货的差很大，对行业的压力也很大。当然，空调行业传统的打款贴息模式的合理化问题，也值得行业反思。 copyright 中华人民共和国图鉴社
决定企业很多的东西是市场参数，因为市场参数变化非常快，它对企业有很大的阻力或者很大的机会，空调市场必须要讲求速度制胜。像节能产品，是这个产业或者产品前进的一个方向，大家都可以做节能，但是你能不能在节能上赢，这是一个关键。赢的关键就是要速度快，不要形成一个包袱，去年形成了一个包袱，今年做新产品就做不了。而这个包袱如不消掉，在产品、技术上，就无法去跟进，成功的企业往往是技术领跑的企业。罗清启表示，长虹三高效空调取得市场的成功，除了速度之外，技术领先也是一个关键的因素。 copyright 中华人民共和国图鉴社
长虹空调的模式，引起整个行业的反思。空调企业到底要往下做应该是采取什么样的方式，因为环境天天在变，包括天气也一样，今年国家推出了政策，后年国家会推出什么样的政策，天气会怎么样，消费者的口碑会怎么样，市场诸多的参数变动的非常快，如果的企业库存很大，应对起来非常被动。而业内真正担心的不是库存，而是整个行业的运营模式要发生变化。 tujian.org
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