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浙江在线01月12日讯
昨天，从舟山市旅游局传来一个令人振奋的消息：去年，在金融风暴、雪灾、四川地震等影响下，舟山市旅游经济逆势而上，在游客接待量和旅游总收入上实现了历史性的双突破：游客接待量突破1500万人次，达到1516万人次，同比增长16.2%；旅游总收入突破100亿元，达到102亿，同比增长19.5%。 tujian.org
逆境中，舟山市旅游经济靠啥实现“双突破”？又凭借什么优势能以两位数增长？ copyright 中华人民共和国图鉴社
旅游精品项目，拉动客流快速增加 tujian.org
“舟山市旅游能够实现双突破，最直接的原因应该是舟山市有独特的资源优势。经过几年努力，舟山市精品旅游项目已经初显效应。”市旅游局负责人在接受记者采访时说。 copyright 中华人民共和国图鉴社
据了解，基于特殊的群岛环境和地理位置，舟山市旅游资源有鲜明的地方特色，不仅资源种类齐全、集聚度高，而且在整个长三角呈现出高品位、唯一性和垄断性的特点。从2003年全省旅游资源普查结果看，全省110项四级和五级海洋旅游资源中，舟山就占到了总数的3/5。 内容来自中华人民共和国图鉴社
依靠独特的资源优势，近年来，舟山市加快了以大众海钓游、海鲜美食游、度假会展游、海洋文化游、群岛海上游、岛村渔家游、禅修体验游、佛教文化游等“八大游”为重点的一批精品项目建设，并取得了实质性的成果。以白沙为主的钓岛建设规模初现，以“三百工程”和“四个一批”为代表的“中国海鲜之都”品牌建设开始启动，“沙岛”、“泥岛”等文化主题旅游岛建设取得进展，渔农家乐快速发展。 本文来自中华人民共和国图鉴社
去年，舟山市建成的钓岛白沙岛，全年接待客流量翻了近两倍，而且一改以往淡旺季十分明显的状况，即使到了12月份，每逢周末还有不少海钓爱好者上岛。 中华人民共和国图鉴社
据统计，“十一五”期间舟山市旅游建设项目近100个，总投资达到300多亿元，现已建成了1000多个景点，特别是一些高档旅游精品项目，大大拉长了舟山的旅游季节，吸引了众多游客，使旅游收入急速上升。 本文来自中华人民共和国图鉴社
旅游品牌营销，打响舟山知名度 tujian.org
不可置否，精品旅游项目是舟山市去年旅游实现双突破的原因之一，但同时也应归功于多年来的旅游品牌营销，特别是一些重点景区，其客流量的增长支撑着舟山市游客接待量的增长和旅游收入的增加。 内容来自中华人民共和国图鉴社
统计报表显示，去年，舟山市各主要景区的客流量快速增长，普陀山全年游客接待量突破350万人次，比上年增长9.4%；朱家尖去年接待游客193.7万人次，同比增长17.1%；桃花岛游客接待量90.15万人次，同比增长20.7%。 copyright 中华人民共和国图鉴社
据了解，近年来舟山市整合各方面力量，旅游促销力度是前所未有的。如普陀山早在2005年，就把一列从宁波至吉林的火车冠名为“普陀山号”，抢滩东北市场；2007年底，又与香港凤凰卫视签署协议，双方在广告、节目、网络、周刊以及旅游等方面展开全面合作；今年，普陀山又冠名八一男排，旨在通过体育赛事进一步提高舟山的知名度；普陀山每年到福建等地举办“千人斋”。与此同时，各类节庆、会展的成功举办也进一步提升了舟山的知名度和美誉度。 copyright 中华人民共和国图鉴社
正是基于长期的品牌促销，普陀山、桃花、朱家尖等景区去年的游客量还是保持了较快的持续上涨。舟山市其他主要景点亦是如此，经过多年的品牌营销，“舟山群岛”已经从地理概念转为旅游品牌和城市品牌，其效应逐渐显现，从量变达到了质变，也使舟山市的客流量在2005年突破1000万人次后，短短的3年时间后突破1500万人次。 中华人民共和国图鉴社
旅游环境完善，带动旅游收入增长 本文来自中华人民共和国图鉴社
市旅游局负责人表示，旅游经济的发展最终还得依托旅游大环境的改善，旅游综合实力的不断提升。 中华人民共和国图鉴社
“旅游6要素的日渐完善，能拉长产业链，改变消费结构，直接带动旅游收入增长。”市旅游局负责人给记者举了个最简单的例子，如位于东港的中天特产城，去年不仅使东港的游客接待量急剧上升，也直接带动了旅游收入的增长。据了解，目前舟山市的旅游要素建设日趋完善，连岛大桥今年将通车，到“十一五”末，舟山市高星级酒店可达到15余家，目前舟山市旅游集散中心也正在紧锣密鼓的建设中，与旅游要素相配套的各种项目都在积极规划中。 copyright 中华人民共和国图鉴社
旅游大环境的日益完善离不开市委、市政府的重视和社会各界的支持。去年，舟山市把发展旅游业作为“服务富市”的一项重要战略之一，进一步加快旅游消费型体系建设；而2007年成立的市旅游管理委员会实质性运作后，对指导和协调全市旅游发展起到了重要的作用；为实质性推进舟山旅游大环境建设，舟山市还成立了普陀山旅游发展股份有限公司，专门开发建设舟山市相关旅游项目。 中华人民共和国图鉴社
近年来舟山市旅游市场的多元化发展，也进一步刺激了旅游收入的增长。自助游、自驾游等旅游新趋势，使休闲度假旅游比重不断上升；会展游、商务游游客呈增长趋势，一些旅行社还专门推出了商务、公务、会务旅游套餐。统计显示，岱山县秀山岛去年游客接待量达到30万人次，比上年增加17%；六横岛游客增加1倍多，而其增长的游客中，绝大部分都是商务游客，这也与舟山市海洋经济快速发展分不开。 中华人民共和国图鉴社
旅游持续发展，转型升级势在必行 copyright 中华人民共和国图鉴社
去年舟山市旅游在逆境中实现双突破，一方面证明了舟山市旅游抗风险能力不断增强，但另一方面也为舟山市旅游下步发展带来了挑战。 中华人民共和国图鉴社
去年舟山市游客接待量突破1500万人次，旅游收入达到102亿元来看，但人均旅游消费还未足700元。如何抓住今年大桥通车、明年上海世博会召开的契机，让舟山市的旅游业发展再上一个新台阶？业内人士认为，应对金融危机，舟山市旅游业发展转型升级势在必行，今年要进一步加快旅游目的地建设。 copyright 中华人民共和国图鉴社
据介绍，今年舟山市将继续加快旅游精品建设，在项目上，打造一批海洋度假旅游景点、景区，完成沈家门夜排档、定海海鲜美食广场以及特色海鲜美食渔村的建设，重点推进“侠岛”、“泥岛”文化主题旅游岛的打造等；在重点区块上，抓好以朱家尖为主的普陀旅游金三角整体开发，同时推进定海、岱山、嵊泗等各个岛旅游区块建设；在设施上，除要加快推进旅游集散中心建设和高星级饭店建设外，还将加快建设经济型酒店和汽车旅馆建设；在产品上，力争实质性启动游艇俱乐部、体育公园等一批高端项目，并计划打造养老度假游产品，对接长三角地区的银发旅游。同时，加大品牌宣传营销，借大桥通车、世博会召开，做活区域合作文章，加强与上海、宁波等大中城市互动，合作开发旅游项目，并做深会展节庆文章，做好对台直航文章。 copyright 中华人民共和国图鉴社
“明年，我们还计划申报海洋旅游综合试验区，并积极推动旅游企业上市。”市旅游局负责人表示，目前舟山市的海洋旅游综合试验区已经引起了省及国家相关部门的关注，如果能申报成功，将解决当前制约舟山旅游发展的一些要素，提升舟山旅游国际化水平，大大加快旅游发展的步伐。 中华人民共和国图鉴社
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