|
受金融危机影响，去年以来我国服装出口量锐减。而眼下正在北京举办的第十七届中国国际服装博览会，被业内普遍认为是今年应对行业困境的一声春雷。不过，记者在现场了解到，今年展位面积及参展商数量与往年相比都明显下降。
记者说：“走进博览会现场，我们从镜头里看到的热闹场景似乎和往年没什么不同，但我们从这里了解到，和往年相比呈现两少一多的特点。会展面积由去年的11万平米缩小到10万平米，参展商的数量也从上千家减少到800多家。”
展会上，虽然不少国际知名品牌也如约而至，但产品主要集中在中低价位，展位数量也缩水近4成。而主攻海外市场的国产品牌也不得不调整竞争策略，用新设计和新材料来吸引国际订单。像这个展位上的服装，看上去和普通服装没什么两样，但它的原料却是被人们称作毒品的大麻，不过它在种植的时候已经过脱毒处理。面对低迷的出口市场，参展商希望靠这种新品扩大欧洲市场份额。
雅戈尔负责人说：“这种麻制品在欧洲市场的销量还是每年增长30%左右。”
而不少皮革、皮草制品则在设计中融入了更多中国元素作为卖点。在海宁皮革城的秀场，京剧脸谱，汉字和龙形图案的设计很是引人关注。不少业内人士坦言，面对当前出口困境，国产服装缺乏大品牌的瓶颈尤为突出。
设计师说：“在加工领域我们达到世界先进水平，但品牌的附加值特别低。”
根据海关统计，2月份我国纺织品服装出口额比1月份下降了56.2%，而1、2月份的出口总量同比去年下降了14.5%。
纺织服装业何去何从“出口转内销”的阵痛
为帮助纺织业走出困境，国家出台了包括纺织业振兴规划在内的多项举措。昨天，国家又宣布把纺织品、服装的出口退税率从15%提高到16%。与此同时，为了拓展市场，不少外贸服装企业还把目光转向了国内市场，这样的转变确实为企业赚得了人气，但这看似繁荣的背后，也有着企业的艰辛。
不少商户告诉记者，在金融危机波及下，不少外贸服装企业为了快速回笼资金，纷纷进入一些服装尾货市场进行超低价甩卖。
商户说：“像去年要卖到140块钱一件的衣服，今年可能就卖到110块钱”
价格低，质量又好的出口转内销商品，自然给消费者带来了实惠。虽然赚到了人气，但纺织行业感受更多的却是苦涩。
中国纺织工业协会新闻发言人 孙淮滨说：“价格降低对企业来说 不是一件好事
因为我们很多附加值很多投入得不到回报”
这些外贸企业大多都是为国外企业贴牌生产的，现在海外市场需求严重萎缩，但内销的路也并不好走，由于长年给国外加工生产，这些企业在国内根本没有什么知名度，销售渠道更是少的可怜，更何况，国内商场一般也不允许没有品牌的商品进行销售。那么，把产品拿到尾货市场进行低价甩卖，也就成了这些外贸企业为数不多的可以选择的路。
中国纺织工业协会副会长 杨东辉说：“扩大内需不是平移 不是把国外的平移到这里，
他们也要创新 创造新的需求 所以外销企业转到内销也是一个痛苦的过程。”
纺织服装业何去何从
专家：“出口转内销”有挑战更有机会
无论怎样，在出口市场严重萎缩的情况下，纺织服装业”出口转内销“都是一条必经之路。那么到底如何拓宽这条路，国内市场的商机又在哪里？企业和专家都有自己的一本”帐“。
在这次服装博览会上，记者看到，不少外贸服装企业已经在为扩大国内销量做起了功课。
负责人说：“我们加强了直营(销售)点的建设，触角已经延伸到了县一级，今年在一、二、三级城市要建三到五百家，投入接近六七千万元。”
统计显示，目前我国年人均服装消费量还不到发达国家平均水平的一半，尤其在我国的农村和中小城市，市场潜力更大。因此，外销品牌转战国内虽然挑战不小，但市场前景还是不错的。
周世俭说：“比如款式、花样、品种等，中外消费者都有不同的需求，以衬衫为例，洋人身高、胳膊长，但中国人体型是不一样的，所以，要考虑到国内的实际情况。”
|
