|
巴西大众服装消费模式：有时装意识 喜欢刷卡购物 |
2009-05-05 |
|
全球纺织网3月26日讯 本土商店占据巴西大众市场零售的优势。那么，还有跨国公司发展的余地吗？
巴西的时装及奢侈品需求使得巴西成为最有趣的新兴市场。巴西是世界第五大人口稠密国家，许多品牌还没有进入巴西市场。巴西已经成为走在中国和印度之前的主要新兴市场。
巴西是最有吸引力的服装市场，其理由是人口和需求。巴西的服装市场年增长超过百分之七，市场规模大约372亿美元。巴西是一个年轻的国家，超过百分之六十的人口年龄低于29岁，其消费者每年的服装消费是402美元，这是中国消费者平均消费的6倍以上。巴西消费者购买服装使用信用卡，其使用频率远远高于其他新兴市场。此外，小规模的本地零售商占百分之六十以上，他们高度分散在国内零售服装市场。
巴西的服装市场是一个巨大的群体，它不断壮大，大多数尚未被跨国竞争对手开发，这些市场好像零售商们心中的宏伟的梦想。巴西市场向他们提出一些问题，包括不同于他们本国市场产品的需求，巴西人对本地时装有着强烈喜爱，如何让广泛使用的消费者信贷与欠发达的消费者信贷市场独特地结合起来。
在筹划进入巴西的大众市场时，跨国服装零售商必须抓住消费者的观念，巴西消费者的观念与大多发达以及许多新兴市场的消费者有很大差别。首先，巴西的消费者非常喜欢买衣服：几乎百分之八十的人都期待新衣服，这个数字远高于中国和俄罗斯，但与印度大约相同。此外，半数以上的巴西消费者买衣服是为了与朋友和家人外出。
此外，巴西的大众市场服装采购者似乎特别有时尚意识；只有在巴西的首选商店，时尚意识跻身前三大特征。巴西的流行趋势由当地名人打造(尤其，突出特点来自受欢迎的电视肥皂剧)，只有本地零售商(有一些值得注意的例外)一贯提供大众市场时尚。今天，许多本地零售商和他们销售的本地品牌受到巴西购物者的高度重视：坚守，
|
|
|
| |
|
|
