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西班牙时装放眼亚洲及中东市场 |
2009-05-05 |
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全球纺织网12月9日讯 西班牙时装零售业萎靡不振，Custo Barcelona、Saez Merino及Coronel Tapiocca等公司纷纷将业绩不佳的零售店结业，至于Mango和Inditex等巨擘，则推行新策略，以求增加利润。
Mango和Inditex都更加重视国际市场，特别是亚太区、东欧及中东。
另一方面，在香港上市的思捷(Esprit)则把握西班牙租金较低的机会，锐意扩展在欧洲市场的业务，主力提供以年轻消费者为对象的中低价时装。
这些成功的国际品牌，其建立的策略模式可供香港供应商借鉴，从而缔造机会。
Mango根据其国际市场拓展计划，9月份在中国内地开设两家新店，首家位于北京三里屯购物商场，占地417平方米。第二家位于上海353广场，共有两层，面积710平方米。这幢物业于1930年代兴建，富有装饰艺术建筑风格，与Mango的店铺布置非常配合。
2007年，中国内地市场仅占Mango连锁店总营业额2%，但该集团似乎对内地市场颇具信心，近月又在昆明、石家庄、深圳、天津、无锡、南宁、杭州、济南、郑州、及福州设店。
此外，Mango管理层亦有新构思，在安道尔、法国及俄罗斯开设Mango Touch店铺，另于香港、盖特威克(Gatwick)、杜塞尔多夫(Dusseldorf)、慕尼黑和马德里等机场销售Mango的主要系列，吸引国际旅客惠顾。
香港的分析家预期，Mango将继续扩展国际客户基础，但鉴于需求不明朗，势将减少库存，压低批发价格。
尽管市场前景不明，但无碍Mango推出全新男士时装系列HE。至今，Mango的策略十分成功，10月更于巴塞罗那设立首家HE品牌连锁店，未来将扩展至马德里、伦敦和巴黎。
Mango更放眼中东，寻觅长远的拓展机会。该公司公布大计，未来5年在伊朗及伊拉克开设多至10家店铺，初步将落户德黑兰和埃尔比勒。
Inditex发挥垂直整合优势
据摩根大通(JP Morgan)分析员在10月份发表的报告，Inditex是另一家具备雄厚实力，能承受全球消费市场放缓的企业。这个纺织集团拥有全球最大的连锁时装企业Zara，店铺分布世界各地，仅有35%生意来自西班牙。
报告称，Inditex预期今年营业额增长15%，2009年则上升11%，略低于摩根的初步预测，但以全球标准而言仍属良好。
Inditex上半年营业额增长9%，分析家认为该公司颇具实力，能承受经济放缓的冲击。Inditex收购了美国的GAP和瑞典的H
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