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美邦服饰 轻资产运营助推快速成长 |
2009-05-05 |
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根据服装行业的微笑曲线理论，服装行业价值链的高端部分集中在上游的面料研发、产品设计和下游的零售渠道、品牌运营环节，而由于资金压力大、同质化严重，处于中游的生产制造环节容易受到上下游的挤压，导致利润微薄。
自1995年成立之初，美邦服饰(002269)就将生产制造业务摒弃在主业之外，集中精力于品牌打造和渠道拓展，因此与A股其他服装类上市企业相比，公司具有资产轻、周转快、利润率高、抗风险能力强的特点。近三年公司业绩高速增长，2007年公司营业收入及净利润分别达到31.57亿元和3.64亿元，同比增长59%和437%。
品牌各项指标位列第一
根据第三方市场调研机构的调查结果，2006年度美特斯?邦威品牌休闲服饰在国内休闲12大品牌的市场占有率为第一。公司紧密围绕美特斯?邦威品牌的定位、价值与个性，通过明星代言、广告投放以及其他各类营销活动，成功在国内中低端休闲服装市场获得了领先地位。美特斯?邦威品牌在18-25岁的目标消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中第一提及率、知名度、购买率和品牌忠诚度等指标上，都处于行业最前列。
但是不论是从品牌占有率，还是品牌覆盖广度来看，美特斯?邦威并没有占据领导地位。因此，随着国内休闲服饰市场竞争的不断加剧，公司的品牌发展还需要再接再厉。
设计团队稳定高产
产品和设计是服装企业的生命线，美特斯?邦威长期以来注重设计团队的培育。公司的设计团队主要来自于自主培养，设计团队自创建伊始就保持了很好的稳定性，且年龄分布均匀，在不失经验优势的同时又保持了年轻时尚的活力。
目前公司的设计团队由133人组成，具备年设计3000款以上服饰产品的能力。
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