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　　近日，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆[ZhongQing]推介旅游资源时所投放的广告[GuangGao]“我靠重庆[ZhongQing]，凉城利川”备受争议。从曾经“红”遍全国的“宜春，一座叫春的城市[ChengShi]”，到“没到过重庆[ZhongQing]，不了解中国”被指过度宣传，乃至让人忍俊不禁的合肥“两个胖胖欢迎您”……城市[ChengShi]广告[GuangGao]频频出位、雷人，是突出了地方形象，还是亵渎了城市[ChengShi]文化？

　　屡遭质疑的雷人广告[GuangGao]

　　“不是我们想恶搞重庆[ZhongQing]市，而是网络俗语对中国传统文化的绑架。”利川市旅游局局长孙福民在接受采访时说。一句广告[GuangGao]语不仅让默默无闻的利川“一夜成名”，更令其陷入巨大的争议。近期，为吸引重庆[ZhongQing]游客到利川消暑度假，重庆[ZhongQing]20多辆公交车身打出大幅广告[GuangGao]标语“我靠重庆[ZhongQing]，凉城利川”。

　　这并非个案，近年来，城市[ChengShi]广告[GuangGao]语屡受公众质疑。2010年3月，江西宜春市旅游政务网打出了“宜春，一座叫春的城市[ChengShi]”的广告[GuangGao]语，一时间轰动全国；重庆[ZhongQing]市以重金策划的“没到过重庆[ZhongQing]，不了解中国”，一度当选当年“十大雷人口号”之首；近日，在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，有规划单位提出“两个胖胖欢迎您”作为合肥市广告[GuangGao]欢迎语，该创意一经提出便引发广泛争议。

　　雷人广告[GuangGao]是如何出笼的？

　　谈起“我靠重庆[ZhongQing]，凉城利川”这句广告[GuangGao]语出台的过程，孙福民坦言是有感而发。他说，自己今年在武汉出差时，看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告[GuangGao]，简短有力，让他印象深刻。因此，策划投放在重庆[ZhongQing]的广告[GuangGao]时，考虑如何把利川和重庆[ZhongQing]联系起来，让重庆[ZhongQing]人产生亲近感，同时广告[GuangGao]语要简练、醒目，这才有了8个字的广告[GuangGao]。目前，利川已经将原广告[GuangGao]词“我靠重庆[ZhongQing]，凉城利川”更换为“比邻重庆[ZhongQing]，凉城利川”。孙福民认为，广告[GuangGao]被恶搞成骂重庆[ZhongQing]的话，原因在于很多人已经忘记了中国语言文字的本身含义，而屈从于网络的“新解”。

　　宜春市旅游局负责人说，“宜春，一座叫春的城市[ChengShi]”的口号是国内一位知名的旅游专家提出来的，寓意宜春的气候温暖，是一座四季如春的城市[ChengShi]。虽然当时有所顾虑，但为了让更多的人记住宜春，旅游局采纳了专家的建议。

　　这条“史上最雷人”广告[GuangGao]语的确达到了语出惊人的效果，但也给这座城市[ChengShi]造成了严重的负面影响。于是，宜春市旅游局将其更正为“宜春，一座春的城市[ChengShi]”。

　　而合肥市旅游局市场开发处处长唐建江说，在评审会上，的确有人提出“两个胖胖欢迎您”这个建议，但政府部门并未审批采用。

　　“我们政府部门在征集城市[ChengShi]广告[GuangGao]语时，首先是考虑要有冲击力，能抓住人眼球；其次是要突出城市[ChengShi]特点，打出自己的品牌，因为广告[GuangGao]语是吸引客商的重要因素。”唐建江说。

　　地方利益驱动与人文价值缺失

　　“这跟明星利用绯闻炒作自己一样。”在武汉大学文化创新研究中心主任傅才武教授看来，在各地大力发展文化产业、旅游业的大背景下，一些地方以特别的手段、出位的方式来吸引社会注意力。

　　江西社科院研究员尹小健说，出名是把双刃剑。一个城市[ChengShi]在没有清晰功能定位的情况下，以“搏出位”而出名，引起关注的却可能恰恰就是其弱点。他说，城市[ChengShi]树立品牌形象，要注重挖掘历史内涵和资源优势。比如江西的小县城婺源，就以油菜花和独特的徽派乡村景色打出了“中国最美乡村”口号，经济效益和口碑双丰收。