中图网上海4月20日电(汽车[QiChe]频道 王槊)4月19日,2011上海国际汽车[QiChe]工业展览会拉开帷幕,与此同时,由中图网财经中心汽车[QiChe]频道策划的“寻找最具营销点车模[CheMo]”活动也正式展开。展会期间,东风标致市场部部长贺文礼(Riviere Jean-Marie)就中国[ZhongGuo]的车模[CheMo]文化这一话题接受了中图网汽车[QiChe]频道记者专访。他认为,车模[CheMo]的选择是汽车[QiChe]品牌传递自己价值非常重要的载体。
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贺文礼认为,车厂在选择汽车[QiChe]模特[MoTe]时,要保证模特[MoTe]的风格和气质和品牌价值相统一。以东风标致为例,标致的口号是“Motion & Emotion”,强调严谨与激情的完美结合,所以在模特[MoTe]的选择上也传承了严谨与激情。贺文礼说,标致模特[MoTe]的服装经过细致的材质选择和剪裁,体现了品牌的严谨;而通过模特[MoTe]个人的张力和表现力则充分体现出品牌的激情所在。
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贺文礼说,车模[CheMo]的选择也是一个汽车[QiChe]品牌传递自己价值非常重要的载体。在标致的展台上,模特[MoTe]受到了观众一致好评,觉得标致模特[MoTe]的素质都很高。而作为市场部的部长,贺文礼自己也负责把控模特[MoTe]质量,希望自己精心挑选的模特[MoTe]能够更好地传递自己的品牌价值。
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关于“车展究竟看车还是看车模[CheMo]”这一话题,贺文礼认为,这是和汽车[QiChe]文化相关联的。他表示,相比中国[ZhongGuo]汽车[QiChe]市场,欧洲车展更成熟,各大汽车[QiChe]厂商也会注重与传播自己的车型,并搭配一些模特[MoTe],但不会让模特[MoTe]成为主角。而中国[ZhongGuo]汽车[QiChe]市场相对比较年轻,并以爆炸性的速度增长。在这样的情况下,各大车厂使出浑身解数吸引人们的注意力,车模[CheMo]则成为车展上的一大“利器”。
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贺文礼表示,这也是中国[ZhongGuo]汽车[QiChe]文化必将经历的一个阶段,但并不是只有中国[ZhongGuo]这样。以他自己亲身经历来说,在法国一个城市的中小规模地方车展,车商也用了很多车模[CheMo]来吸引观众。贺文礼说,因为很多人相对于看车,更多是为了来看人,所以这并不仅仅是出现在中国[ZhongGuo]的问题。