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在自主品牌集体热衷于“赛事营销”之际，车企应该如何避免“有赛事无营销”的尴尬呢？近日，一汽海马销售公司总经理吴刚在接受采访时对此表示，赛事营销贵在坚持！品牌的建设没有速成班。福美来三代赛事营销的成功，在于不懈的坚持和创新。” dedecms.com
据了解，在体育营销上渐入佳境的海马汽车，正在将这一营销模式的触角伸展到赛场之外。近日，2011年CTCC中国房车竞标赛落幕，海马汽车首战独揽前二三四名，并将在珠海站向冠军发起冲击。与此同时，海马汽车全新体验式活动“我为冠军来———海马福美来CTCC珠海挑战赛”也拉开了帷幕。 织梦好，好织梦
事实上，海马汽车自2005年起，海马汽车连续6年助力环海南岛国际公路自行车赛，收到了良好的成效，2010年，海马欢动在CTCC中国房车锦标赛上获得了双冠王的美称。今年，福美来三代时隔两年之后，回归CTCC赛场，首站即包揽第二三四名，成为了本赛季最大的夺冠热门车型。 dedecms.com
海马在体育赛事上的表现，为其品牌营销注入了强劲的动力。在CTCC中国房车锦标赛，海马汽车在借助大型赛事进行品牌传播的同时，将CTCC赛事影响力导入自身营销体系中，同步展开汽车赛事的体验式营销活动，最大限度发挥赛事在品牌传播和终端销售中的双重威力。 织梦内容管理系统
在专业赛事之外，海马汽车“我为冠军来———海马福美来CTCC珠海挑战赛”，将为新老用户提供了一个体验顶级赛事魅力，这一活动的开展，或将给终端销售带来有效的刺激和促进。同时，本次活动作为福美来品牌“宜居之旅”活动的续篇，通过互动比赛的形式让消费者切身体验到产品特点。 本文来自织梦
业内人士认为，海马汽车借力体育赛事，并将专业赛事模式，引入自主营销活动，这一尝试与创新，给汽车业特别是自主品牌车企带来了新的思考。 内容来自dedecms
众所周知，汽车赛事营销起源于国外，近十几年才引入国内，并成为重要的营销手段。奇瑞、吉利、华晨、海马等一线主流自主车企，也借助汽车赛事，取得了不错的效果。 织梦内容管理系统
据业内资深营销人士分析，车企参与赛事营销，只有准确把握自身品牌、产品定位，及其与赛事之间的匹配度，才能获得成功，从而达成赛事营销预期，只过于看重品牌声势的制造，往往会与赛事营销目标背道而驰。 织梦内容管理系统
南方日报记者 乐国星 织梦好，好织梦 |
