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多方原因促使降价成为家电市场主旋律 |
2009-05-06 |
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近段时间的家电市场，降价成为了最强音，生产企业和商家都不约而同地投身到了轰轰烈烈的降价大潮中。而导致降价的原因，一是旧款降价销售为新品上市让路，二是由于出口不畅，企业迫切需要扩大内需，三是原材料价格持续下跌，使得家电生产成本降低。
降价成为市场主旋律
家电市场的降价活动早在今年1月份便开始了，但当时的降价幅度并不大，随着时间的推移，降价力度越来越大。进入3月，首先是空调掀起降价潮，甚至有企业推出了买一台柜机送两台壁挂机的促销策略。在空调降价的带动下，整个家电市场都开始活跃起来，一起降价促销。
记者在家电卖场看到，无论白电、黑电还是厨电，都有不同程度的降价。博世一款5.2公斤滚筒洗衣机价格从6888元直降1800元，西门子一款彩色面板三开门冰箱也是直降1400元，仅售6390元。而TCL全模式高清数字一体机让利幅度超过30%，46英寸E9价格只有5999元。
苏宁还宣布联合创维、海信、康佳、长虹、TCL、夏普、索尼、三星、LG等12大品牌掀起2009年首轮平板电视大规模降价，本土电视价格平均下调30%，合资品牌价格平均下调20%，降价范围涉及每个品牌60%的主流型号。本土品牌37英寸液晶电视首次大规模降至2999元，本土52英寸液晶电视首次降至9490元，夏普、三星、松下32英寸液晶电视跌破4000元，而本土32英寸液晶电视已经降到了2490元。 copyright 中华人民共和国图鉴社
北京国美也联合西门子、能率、樱花、帅康等品牌推出各种超值厨卫套餐，购吸油烟机、灶具、浴霸、消毒柜、水槽、热水器套餐，优惠200元至2500元不等；购能率吸油烟机、灶具、消毒系列产品套餐，5折起售，再送礼品。
北京国美总经理宋林林表示：“现在仅仅是个开始，更多惊喜还在后面。除国美北京公主坟店的店庆、马甸鹏润店的重装开业外，接下来的春暖家电黄金周、4月10日至20日的北京国美9周年庆典、五一购物狂欢节等，都将为消费者带来惊喜。”
在实体店铺降声不断的同时，网上家电商城也开始了促销。世纪电器网相关负责人表示，近期该网店将发动家电全线降价，在线销售的48款特价电器平均降价10%-15%，最高降幅超过30%。一款合资42英寸全高清液晶电视原价7990元，现价6888元。另一款37英寸平板电视年初售价3999元，而近日售价为2999元。
旧款降价为新品让路
家电产品大规模降价，一个重要的原因就是为加速新老产品的更替，旧款为新款让路。
在北京某家电卖场，记者看到，一款春节原价还是1.388万元的3匹柜机，现在仅售9400元，销售人员告诉记者，这是老款机型，今年不再生产了，所以降价幅度大。西门子两款滚筒洗衣机的价格也分别下调了1200元和900元，销售人员给出的降价原因也是旧机型，今年新款马上就上市了，所以才降价。 中华人民共和国图鉴社
而每年的三四月份都是彩电新品竞相上市的集中时段，近来，康佳、海信频频推出液晶新品，TCL、长虹、创维等本土品牌也都表示将有新品大规模上市。
康佳继续以“节能运动高清”为主推概念，其i-sport80系列液晶电视搭载了三项节能技术，能耗最高可降低52%。
海信推出以“全程高清＋网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视。海信总经理刘洪新表示，海信此次推出的19-55英寸全规格段的蓝媒电视，应用了海信自主研发的17项专利技术，可实现全程高清平板显示技术与网络多媒体资源的融合。“五一”前后，海信还将上市大尺寸的47英寸以及55英寸LED电视，弥补以往只有42英寸型号的不足。
长虹相关人士透露，长虹应用了自己等离子屏的电视即将上市，预计“五一”前消费者就能买到这种产品。
另据了解，最近北京苏宁上市的平板电视新品总量将超过2万台，包括三星、索尼、LG、夏普、创维、TCL、长虹、飞利浦、松下等主流品牌，而苏宁全国彩电新品上市总规模将超过50亿元。
新品竞相上市，无疑会加速在售产品价格快速下跌。康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩坦言，价格战要打，新品战也要打，不放弃一丝的机会。 中华人民共和国图鉴社
成本降低促产品降价
全球金融危机使家电原材料价格不断下降，这让家电产品降价有了成本优势，而出口不畅，致使大量产品内销，也导致了家电价格的降低。
液晶电视上游面板价格持续几个月下跌，加速了彩电新品的生产以及彩电市场价格的下行波动。
另外，我国是全球家电制造基地，家电用钢需求规模巨大。冰箱和洗衣机的箱体、空调室外机及空调、冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢材，因此，钢价对家电价格的影响非常大。有测算表明，若钢材价格上涨10%，将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨3.87%、3.05%和0.80%左右。过去几年由于钢材价格一直走高，空调、洗衣机等家电价格也一直在上涨。而近半年来，钢材价格下降超过30%。中国钢铁工业协会秘书长单尚华介绍，3月上旬的钢价已经跌至1994年的价格水平。截至3月5日，国内钢材综合价格指数比2月中旬高点下跌7.43%。此外，空调制造中用得最多的铜的价格，也从去年最高的7万元／吨跌到了2.3万元／吨。
由此，苏宁方面预测，今年1匹挂机空调均价应在1000元左右，1.5匹挂机预计为1600元，2匹柜机将跌破3000元，同比下降均达30%左右。记者从各卖场方面获得的信息也显示，空调、洗衣机及冰箱近期都普遍降价10%以上。 内容来自中华人民共和国图鉴社
清理库存 薄利多销
海外市场出口受阻、积压库存被迫内销是降价的另外一个原因。业内人士表示，格力、美的等本土空调企业每年都有大批产品出口海外，有些企业的海外市场甚至大于国内市场，受全球金融危机影响，出口滞销，原本打算出口的产品只能转向国内市场消化。市场调查公司奥维咨询高级分析师张茂军认为，今年空调价格下降的部分原因还应归咎于库存。国家信息中心监测数据显示，截至2008年年底，国内空调行业的库存总量高达1500万台。家电协会副秘书长陈钢指出，2008年席卷全球的金融危机对我国经济造成了很大影响，家用电器、消费类电子产品与其他行业一样，感受到严冬的寒意，企业出口下降、库存量居高不下。
此外，今年还将有一系列的强制能效标准出台，这样，市场就必须尽快将库存的商品清理掉，一但能效标准强制实施，库存将很难消化。
家电市场降价的声音还在继续，且未有丝毫减弱的迹象。厂家变着法子搞促销，是希望能从量上突破，以达到薄利多销的目的。
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