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家电业遇“寒冬”困境或引发大规模的洗牌 |
2009-05-06 |
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根据数据显示，今年秋季广交会机电产品成交量比上届下滑13％。中国家电协会理事长霍杜芳日前表示，今年以来，我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调、微波炉近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。
中国家电行业是劳动密集型行业，近年来产能过剩，原料及人力成本大幅上升，人民币升值，家电业的生存状态已日益恶劣。金融风暴突然来袭，对家电业无疑是“雪上加霜”。即使是像格力、美的这样优秀的家电企业也都承认，需要面对外部经营环境不利的问题。而中小企业更是处境艰难，一些市场占有率低的家电品牌甚至退市。
“寒冬”来临，如何应对？在今年的一场论坛上，TCL集团董事长李东生的说法或许代表了大多数家电企业的心声：“这次冬天肯定不是几个月就能够结束。经济周期的冬天要以年来计算，至少有两三年。我们会做好积累，为过冬做好准备。”
美的集团副总裁黄晓明表示，面对金融海啸，美的采取“两条腿走路”，在发达地区走高端路线，同时向三、四级市场渗透。格兰仕的“过冬术”则强调调整出口比例，减少对海外市场的依赖。而海尔电脑总经理高以成表示，海尔电脑决定先“冬眠”，再寻求冬天后的爆发点，争取把挑战当成跳板。 copyright 中华人民共和国图鉴社
在“寒冬”当中，也有的企业能够逆市增长，显示出极强的抗风险能力，而这些企业大多数是占据行业龙头地位的优势企业。
燃气具龙头企业万和集团品牌部副部长李惠珍说，今年万和国内国外市场都发展不错，保持了35％的增长，利润同比增长接近40％，全年出口增长也不会低于40％的目标。在今年秋季广交会和顺德家博会上，万和的节能高效产品更是得到了国内外客商的青睐。万和集团目前已拥有400多项国内外专利，并多次主导了燃气热水器、消毒柜国家标准的起草和修订。除了领先的技术能力，万和还坚持自主品牌，从去年开始，万和即成为燃气具行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”。
而另一家“行业冠军”企业苏泊尔也逆市飞扬，交出不错的成绩单。今年苏泊尔的业绩三季报显示，公司2008年1－9月营业收入27．38亿元，同比增长34．39％鸦净利润1．54亿元，同比增长47．12％。苏泊尔的掌门人苏显泽说，苏泊尔的核心竞争力是品质、创新。
业内专家认为，家电业困境之时也是行业洗牌加速之时。“冬天”过后，家电行业的品牌集中度将会明显加大。
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