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08洗衣机市场：外资品牌受阻三四级市场 |
2009-05-06 |
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国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组《2008年度洗衣机国内重点城市零售市场分析报告》新鲜出炉，《报告》指出，与去年同期相比，2008年重点城市洗衣机零售市场出现了一定程度的下滑，销售量同比下降了4.13%,但稍令人鼓舞的是在销售量下降的同时，销售额同比增长0.67%。从分级别市场来看，三四级城市洗衣机销售量比例提高和品牌结构发生变化是两个突出特点。
三、四级城市销售量比例提高
《报告》显示，2008年，根据国家信息中心对375个不同级别城市监测数据分析，三、四级城市洗衣机销售量比例明显提高。
从2007和2008年数据对比分析可以明显看出，2008年一二级城市销售量占有比例为89.47%，同比下降了4.02个百分点，出现下滑迹象，而三四级城市在渠道网络下沉、生产企业针对性开发、家电下乡等因素共同作用下，消费增长迹象终于开始出现，这两个级别城市洗衣机销售量占全国市场比例超过了10%，同比增长了4个百分点，其中四级城市销售量同比增长更为明显，为近几年同比增长幅度最高时段。
外资品牌受阻三四级市场
《报告》分析认为，在三四级洗衣机市场销售量占有比例提高的同时，这两个级别城市市场的品牌结构也在发生明显变化。从近两年的趋势来看，进口品牌在三四级城市的销售量市场占有率一直在持续提高，2007年达到44.12%，特别是松下、西门子在这两个级别市场销售量占有率提高较快，这充分说明，随着大型专业家电连锁企业以及地方性连锁对三、四级市场的开拓力度和速度的加大和提高，三、四级市场成为外资品牌的重要目标市场。 copyright 中华人民共和国图鉴社
但外资品牌这一发展趋势在2008年遭到国产品牌强有力的阻击，2008年在三、四级市场，国产品牌销售量占有率提高到66.78%，比07年增长了近11个百分点，外资品牌下降到33.22%，降幅明显。对于这种变化，《报告》分析认为，国产品牌在三四级市场销售量占比的提高，主要得益于国家“家电下乡”政策的实施和推广，因为在三四级市场，国产品牌在销售渠道、网络、售后维修等方面的优势是外资品牌无法相比的，随着“家电下乡”工作的进一步推进，外资品牌应该也会在这方面重视，并投入更多的资源，因此，未来几年，洗衣机国产品牌应该进一步加强在三、四级城市的销售和服务工作，维持在这级别市场的竞争优势地位。
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