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剩者为王玩具业期望挺过“内外交困” |
2009-05-06 |
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金融危机的影响还在继续，2009年对于“中国制造”来说，极可能是风雨飘摇的一年。中国是最大的玩具生产国和出口国，美国和欧洲市场占到中国玩具出口总额的近七成，出口萎缩意味着国内玩具企业的生存空间开始变窄。在此情况下，中国玩具业将要在“内忧外患”中直面生死。
记者从中国玩具协会了解到，中国规模以上玩具企业有8000多家，基本上都走外销。受金融危机影响，订单下降、产量萎缩、企业倒闭……中国玩具行业遭遇“北太平洋寒流过境”。根据中国海关总署最新发布的系列行业报告显示，2008年，中国玩具出口额86.3亿美元，同比增长1.8%，增速回落18.5个百分点；2008年中国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家锐减至4388家，许多中小型企业在“寒冬”里悄然倒下。
安全环保门槛提高
继美国去年12月宣布经济陷入衰退之后，包括日本、德国、英国、意大利和西班牙在内的多个国家因经济连续两季度下滑而进入衰退。就在美国通过“购买美国货条款”时，欧元区内“只雇本国人，只买本国货，不许工厂外迁，向外国货物征收高额关税”的呼声也越来越高。
今年1月23日，印度政府下令暂停进口中国制玩具半年；2月7日，印度进一步宣布，只要原产地为中国的玩具，无论是从哪一个国家或地区进口，一律在禁止进口之列。此举很可能导致中国造玩具在很长一段时间内无法进入印度市场。 本文来自中华人民共和国图鉴社
中国塑胶玩具占了全世界25亿美元市场的至少60%。印度玩具业公会副主席库玛表示，中国玩具廉价倾销印度市场，造成本土玩具产业失业人口增加，是促使政府停止进口的原因。印度玩具市场达5亿美元，市面至少六成玩具来自中国。
就在各国贸易保护主义纷纷抬头的同时，进口国安全质量标准的不断提高也是2008年以来我国玩具出口乏力的主要原因。
2008年8月，美国颁布《消费品安全改进法案》(简称CPSIA法规)。该法规几乎适用于所有的消费类产品，如玩具、纺织品服装和家具，意在控制铅和邻苯二甲酸盐等物质的含量；2008年12月,欧洲议会通过了欧盟委员会提出的新玩具安全指令，内容涉及儿童玩具的生产材料、检测以及市场监管等多方面问题。而欧盟于2009年4~5月正式生效的《新玩具安全指令》，包括禁止在玩具中使用一切过敏物质，以及任何致癌、诱变或危害人类生殖力的物质，只有极少数物质获得豁免。
尽管在中国政府的多方努力下，印度等国的“禁令”已经有所松动，但是，对于已处困境的玩具企业来讲，仍然要提高产品标准来适应国外安全环保门槛的不断提高，否则不断修改的各种安全法案对企业来说无异于“雪上加霜”。
行业“内伤”显现
中华人民共和国图鉴社
北京木马智慧玩具有限公司总经理龚杰认为，目前玩具行业面临的急需解决的问题是内部问题。他说，“金融危机对国际玩具市场有一定的影响，国内也采取了扩大内需的政策扶持，今年我们采取的主要措施就是从各方面加强自身建设，从而增强市场竞争力。”
广东东莞素有“世界玩具之城”之称，玩具是其八大支柱产业之一。有数据显示，在玩具产量上，中国生产玩具占全球的75%，其中，广东生产了中国的70%，东莞又生产了广东60%。可以说，东莞玩具企业就是中国整个玩具行业的缩影。随着国际金融危机的负面影响不断放大，欧美国家的购买力大幅下降，东莞的玩具出口由高增长迅速转为负增长。来自广东黄埔海关的相关数据显示，东莞2008年玩具出口14.7亿美元，同比下降3.7%，其中以加工贸易方式出口玩具下降更为明显，降幅下降4.3%。
2008年10月，全球最大玩具代工生产企业之一的东莞合俊玩具厂倒闭。业界普遍认为，合俊集团倒闭是金融危机袭向中国制造业的一个典型样本。受金融危机带来的诸多外力压迫，中国玩具行业的“内伤”爆发了，主要表现在以下几个方面：
品牌缺失。在中国，玩具代工企业多，投资研发自主产品的企业少。缺乏产品定价的话语权，中国玩具企业大多受制于经销商。 本文来自中华人民共和国图鉴社
技术含量低。产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，高附加值的玩具少。
抗风险能力弱。中国玩具行业大多是中小型企业，产品主要走外销，受进口国订单影响非常大，而且企业资产负债率高，生存的根基不稳。
设计创新能力弱。进口国对玩具安全质量标准不断提高，而中国玩具生产仍大量依靠国外提供技术和设计，因“设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。2007年夏天，美国美泰玩具公司开始大规模召回中国玩具，全球范围内召回总量达到上千万件。尽管事后证明，这些被召回的玩具大多只是存在设计缺陷，但仍影响了中国玩具在世界上的形象。
因此，大力优化产品结构，提高产品技术含量和品牌价值，拓展内需市场，才是未来中国玩具制造业的发展出路。
品牌突围
创建自主品牌，挖掘内销市场，是中国玩具企业赢得可持续发展的重要途径。经过多年的发展，中国已有一批拥有自主品牌、潜心制造高附加值玩具、在内销市场享有盛名的企业成长壮大起来，他们在这个冬天就尝到了甜头。
东莞哈一代就是这个冬天里依然活得很潇洒的玩具企业。因为较早意识到代工生产的被动性，哈一代从2006年就开始转型，创立自主品牌，走内销市场的道路。据哈一代市场部经理陆利明介绍，如今哈一代走外销的产品仅占销售总额的20%，剩下的80%都是做内销。另外，由于经营自主品牌，掌握定价权，在原材料价格上涨的同等不利条件下，做自主品牌的产品比作代工利润可以多获得三到五倍。因此，在玩具行业整体面临困境时，哈一代受到的影响较小。去年年底，哈一代更是在玩具行业普遍不景气的情况下，搬迁新厂，进一步扩大生产规模，逆势飞扬。 中华人民共和国图鉴社
陆利明告诉记者，哈一代转型至今已有稳定的客户。虽然由于受到金融危机波及，部分企业减少了订单，但是影响很小，比起东莞其它一些玩具代工企业来说微不足道。
对于外销转内销的代工企业来说，提早做品牌的企业优势尽显。陆利明表示：“我们起步早，经过两三年的摸索，对国内市场已经比较了解，销售渠道也早就建立起来了，在内需市场上抢了先机。另外，我们的设计师都是从各大院校招聘的设计人才，主要针对国内需求，针对中国人品味设计产品，而许多外销企业的设计师大多更熟悉国外产品的设计需求，要转变还需要一定的时间。”
而龚杰则表示：“成为世界知名品牌是木马智慧的一个目标。玩具行业从‘中国制造’到‘中国创造’的发展之路将是民族品牌不断产生、发展、壮大的过程。木马成立十多年来通过不断的努力，从产品设计研发到市场销售推广，和同行业企业对比，都建立了更高的标准，才取得了今天的成绩。目前来说，企业最需要政府、协会等在出口政策方面的支持。”
“未来，劳动密集型仍是中国的核心竞争力。”国务院参事陈全生在不久前举办的中国工业经济论坛上说。他提醒企业，面对金融危机，既不能盲目乐观，也不能盲目悲观，现在最重要的不是创业或推动企业转型，“剩”者为王，挺下去就是赢家。他指出目前广东已经有一些企业订单开始多了，原因在于越南、印度许多企业挺不下去破产了，这部分订单就转给了中国企业。 中华人民共和国图鉴社
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，尽管国内玩具制造企业的生存压力增大了不少，但是玩具制造业往海外转移的可能性并不大。随着全球经济形势慢慢好转，中国玩具业将随全球玩具业一起走出冬季。
中国玩具协会秘书长梁梅的一句话让人信心大增：“金融危机迟早会结束，而童年只有一次，父母终究会给孩子买玩具，玩具行业依然会继续发展。”
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