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国际市场需求减缓 空调企业将遭遇六大难题 |
2009-05-06 |
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今年，国内外空调市场环境更加复杂多变。一方面全球金融危机冲击，市场需求减缓已成事实，另一方面政府积极刺激内需，将空调纳入家电下乡提振市场。笔者综合各方资料信息，预测今年空调企业将遭遇六大难题。
能效升级能否如期实施。定频空调能效标准的提升将于今年3月实施，但笔者获悉，眼下标准升级的征求意见程序还未走完，离实施尚存时日。业内人士表示，按计划实施空调能效标准提升，是一件好事。但今年实施这一政策的社会与经济环境发生巨大变化，若提升能效标准必然导到制造成本上升，价格水涨船高。按照宏观经济走势看，我国经济走出金融风暴阴影最快是下半年，而刺激内需的政策还要更长时间。所以，新能效标准最早要下半年才能实施。
其实，能效标准出台拖得越久，对行业发展越是不利。这只靴子不落地让厂家处在两难境地。多数企业已提前完成产品结构调整，但政策不明确,令企业为难,更会引起经销商的不适应。
空调下乡能否提振市场。家电下乡政策让空调业在一二级市场渐趋饱和的情况下，向以农村为代表的三四级市场进行战略转移具有重要意义。
但我们应清醒看到，空调在农村市场的拓展难度较大。首先，空调不是农民最急需必备的家电产品。其次，很多农村的房屋还不适宜安装空调，不少地方农村则刚解决温饱问题。再次，农民消费心理更为脆弱。由于经济发展不平衡和自然条件限制，国内东部与西部、城市周边与偏远区域等差距巨大，造成消费心理更为脆弱。 tujian.org
中小品牌或能抵御寒流。空调市场曾品牌林立，鼎盛时期有超过百家品牌同台竞争。目前，行业活跃品牌仅存20多家，1/3是外资品牌。这轮经济危机冲击较大的当属规模与实力相对较小的二线品牌。
特别是一些品牌虽背靠大集团，但空调业务规模并不大，在行业的地位犹如鸡肋，接下来“舍卒保车”亦有可能。不过，在行业集中度较高的情况下，鲜有品牌愿将多年的积累轻易放弃。一些二线品牌开始收缩战线保存实力，谋求长远的发展。
国内市场面临需求萎缩？近20年来，国内空调市场都保持着增长势头，但今年形势则较为严峻。资料表明，一级市场空调保有率已超过85%，新增需求主要来自于新购住房上。而国内楼市一直处在低迷期。此外，消费者消费信心不足。因此，今年市场出现萎缩并不意外。
当然，2009年市场实现增长的态势并非没有，主要取决于两个方面：一是下乡方面政策带来的农村市场增长，部分抵消一二级市场的萎缩；二是夏天出现异常的持续高温天气，外部环增刺激市场的旺季井喷。
海外市场难续增长。近年来，中国空调市场的出口趋势看涨。自2005年国内企业的出口量达到2560万台，首次超过国内销售总量。去年虽遭受金融危机但国内空调出口依旧保持增长，增长幅度为15.03%，达到3750万台，占国内空调总产量的58%，占比进一步扩大。数据表明，中国空调制造业已经转型为外向型产业。 tujian.org
今年，出口形势则大为不同。空调出口的最佳时期已失去，出现下滑已无悬念。当然，往年出口基数比较小、业务重点在中东非洲的企业，也会有所增长。
这将对已成为外向型产业的中国空调业带来严峻考验。
价格战旺季继续上演。去年底，空调业二线品牌格兰仕逆势降价。意图非常明显，瞄准众多品牌的高库存压力。通过价格战不仅可以扩大市场份额，还让竞争对手面临巨大压力。
今年进入空调旺季后是否会掀起价格战，取决于三大因素：一是内需能否如愿启动，包括家电下乡等一系列刺激消费政策效果显著，实现内需增长能够消化产能压力；二是旺季出现持续高温天气条件，使得市场供大于求的矛盾缓解；三是出口形势出现好转，消化了国内市场的压力。否则，在目前产能严重过剩的局面下，重开价格战的可能性是非常大的。
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