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空调价格战将空前绝后 品牌度将进一步集中 |
2009-05-06 |
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最近揭晓的家电下乡结果，让很多空调巨头感觉一半是海水，一半是火焰。一方面，终于挤进空调下乡行列，可以让休养生息了一段时间的生产线加足马力开工了；一方面，那么多库存挤满从工厂到渠道的仓库，让他们心急如焚。
很多空调巨头原以为，家电下乡是他们消耗不符合能效标准的巨大库存的天赐良机。但是空调下乡结果表明，他们是打错了如意算盘，结果让他们第一次感到农村市场并不是推销垃圾产品的场所——只有符合三级以上能效标准的空调才有资格进入空调下乡名单。
由于国家限价和政府财政补贴，无疑致使四、五级高能耗的空调在农村市场面临穷途末路。但是据业内人士透露，目前不符合新能效标准的空调还有1500万台左右。虽然还没规定不符合新能效标准的空调被强制退市的具体时间。但观察家认为，这是一种大势所趋，而且不可能拖得太久。其实，家电下乡中的空调，已经是按照新能效标准来实施了。所以，如何在尽可能短的时间内推销掉大量库存，正是目前空调企业绞尽脑汁思考的问题，如果不能心想事成，一些库存量特大的空调企业，或许面临资金链断裂的危险。
观察家认为，对于即将到来的2009冷冻年旺季，价格战不仅在所难免，而且将是空前绝后地惨烈。 中华人民共和国图鉴社
从产品的角度上来说，一是大量不符合能效标准的库存需要消耗，如果在这个冷冻年不能彻底把这些库存问题解决，那么拖到下一个冷冻年，或许将成为破铜烂铁。因为大家都心知肚明，按照新能效标准来办事，已经是势在必行了。所以，定速空调的价格战在所难免。对于库存量大的企业来说，能销一点是一点，能回一点资金算一点了。
二是变频空调的卡位大战。在新能效标准的强力推动下，变频空调势成新时代的主角。而在变频空调的卡位和普及过程中，价格战是最好的武器。美的和格兰仕已经祭出了变频空调大战的旗帜。由于变频空调的出现使定速空调逐渐失宠和变频空调的价格战，又反过来作用于定速空调的价格战。所以，无论定速空调和变频空调，将掀起一场不可避免的价格大厮杀。价格战火拼的结果，无疑是使空调行业进行洗牌，品牌度将进一步集中。
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