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浙江玩具闯入互联网 网络经济开拓企业新思维 |
2009-05-06 |
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相比传统渠道，互联网适应环境能力更强，这有利于金融危机下的中小企业开辟新的发展平台。金融风暴也是投资的最佳时机。目前，金融业、房地产业、互联网业、服装业、箱包业、玩具业……金融风暴正影响着我们身边各行各业的经济体。经济下滑，出口订单减少，企业资金紧张，制造业遭遇寒冬。在这样的背景下，企业该如何过冬？
近日，CCTV对话栏目采访了海利集团董事长方光明。方董事长向我们讲述了，一个最低端的毛绒玩具加工企业，为何能在逆境中销量从一千万快速达到一个亿？秘诀就是它的玩具行业和互联网嫁接了，而且事实也证明，正是这样的一次嫁接也让他的企业和整个行业充满了无限的生机，同时，也给其他行业指出了一条新路，信息经济时代，互联网正发挥着巨大的作用。
金融危机下企业寻求转型之路，互联网成为开拓市场的新渠道
由次贷危机引起的金融危机波及全球，对大部分企业产生了许多不利影响，许多企业出现了资金周转困难的情况，百业萧条使各企业更加务实，更加看重投入产出比。而虚拟化的应用恰好可以为企业节省更多的资源，受到企业的青睐。互联网业内人士指出，对于国内众多的中小企业来说，电子商务是一个突破口。
金融危机，传统经济下滑，对虚拟经济有一种促进作用。一呼百应市场总监李娜认为，除某些传统行业及以出口型企业冲击较大外，互联网整体所受影响不大，并且有更多的机遇。相比传统行业，互联网更新适应环境能力强，资金回笼周期短，有心的经营者效果很快起来。这是互联网本身固有的特点，但并不排除风险。 本文来自中华人民共和国图鉴社
互联网成信息经济时代众企业取暖驱寒的避风港
通过对珠江三角洲、长江三角洲和环渤海经济圈的部分中小企业的观察，很大一部分受金融危机影响的中小企业开始向互联网平台靠近，互联网正成为信息经济时代，企业取暖驱寒的避风港。
浙江永康一个五金行业的公司的徐姓老板说：“互联网使我们受益匪浅，我们从2005年开始被动接触到了互联网平台的服务。2006年，当年互联网平台带来的业务量竟然达到了总业务量的百分之二十。2007年互联网平台带来的业务量又提升了，占总业务量的百分之二十五左右。今年我们在互联网平台应用上继续投资，不过，由于传统业务模式带来的业务总量下滑，互联网平台的这些业务的业务成本，确是有明显的降低，平均到每个业务，是传统业务方式成本的十分之一，对我们今年的现金流周转也提供了非常大的帮助。”
对于终端市场，中小企业在当前更需B2B电子商务。据了解，此前传言的广东浙江两省企业“倒闭潮”，目前已经证实，多数中小企业并未如传说中的关门倒闭，但在经济环境变动情况下，这些企业正在利用B2B电子商务帮助企业开拓新的市场。
随着全球金融危机的逐步蔓延，汽车行业也出现一定程度的疲软，随之为了促进销售，同时黄金销售期的来临，促使汽车行业的广告投放有所回暖，达18116.7万元，环比增长29.4%。大众、丰田、本田、通用系在内的互联网广告投放均有不同程度的提升。 tujian.org
谷歌认为，经济危机的到来使得企业营销加速向互联网营销转移。因为采用关键词进行匹配的互联网营销可以使得广告主获得最高的投资回报率。
信息经济时代，互联网价值凸显
网络不仅是一个媒体，更是一个有着整合、互动、参与功能的平台。不同于任何传统广告活动，以及单纯的网络广告，好的网络营销活动要求能够给予消费者全方位的视觉、听觉和参与体验，进而产生分享的效果。要做出好的网络营销活动，必须找到一个好的参与价值点，它不一定是产品本身对消费者的利益承诺，但肯定是消费者参与网络营销活动的价值，或者说是能够引发消费者点击广告的兴奋点。
正是这些建立在互联网搜索和数据挖掘之上的商业企业，为目前整个传统行业的不景气带来了一些新的生机。不过对于传统企业来说，谷歌全球副总裁刘允表示：“在现在的情况下，所有企业都应该重新审视我们的互联网战略，应对经济不景气，裁员并不是最好的手段，消费数字化的大趋势下，通过互联网提升投资以及管理效率才是企业应对危机的根本。”
当然，就互联网本身而言，同样受到金融危机波及的互联网行业正在洗牌，也使该行业得以净化，有实力和健康经营的企业才有空间发展自己，也才能更好地服务于金融危机下转投互联网的企业。 tujian.org
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