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困境之下 家电业的冬天不太冷 |
2009-05-06 |
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近年来，一方面，受全球性经济衰退冲击，家电行业的供应链持续疲软，原材料价格和人工成本不断攀升，然而市场竞争的日益加剧却使得企业无法将成本上升转嫁到消费价格上，导致整体毛利率不断下跌，生存情况日益艰难。而近期爆发的金融危机，更加剧了这一情况，“过冬”、“寒冷的冬天”似乎成了08年家电行业的代名词。
另一方面，家电行业近期频频曝光的“爆炸门”“触电门”“潜逃门”“围堵门”等等都被媒体给揪了出来。
本来日子就不好过的家电业，媒体也频繁添乱，这到底是怎么了？
业内人士表示，近期企业被媒体频繁揭短，其实并不是偶然，而是必然的现象。随着媒体格局的深刻变化，一向走老套媒体传播的家电业，没有能够在观念上转变过来，还在利用老的传播思路在新的媒体格局上寻求方法。大部分家电企业还没有建立一个能够与媒体长期沟通的部门，从而导致双方误会频发。
而一大把网站将要在12月23日举办的“2008年家电企业媒体传播创新论坛”，着实的为家电业寒冷的冬天增添了一丝暖意。
据了解，此次“2008年家电企业媒体传播创新论坛”意在帮助家电业在媒体传播方面有所突破，告诉企业如何与媒体建立有效的沟通渠道，如何让媒体了解企业本身，如何处理好企业与媒体间的关系，如何利用媒体提升自身的品牌形象等重要传播方式。 中华人民共和国图鉴社
著名家电产业评论家沈闻涧表示，我国媒体的发展已经步入了传统与新兴媒体的互动竞争时代，家电企业的传播手段和运作空间将得到大大的提升与丰富。但如何在这种背景下，提升传播的有效性、加大传播的针对性是各家电企业所关注的。特别是，对于一些中小企业而言，更需要学会在有限费用投入下的媒体传播的功效最大化。在当前的经济形势和行业环境下，一大把网站举办08年媒体传播创新论坛，将为家电企业，特别是中小企业如何在经济危机下实施有效媒体传播、提升企业媒体运作的水平和层次，起到积极地推动作用。
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