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让“家电下乡”成为产业步入良性循环的开端 |
2009-05-06 |
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此次“家电下乡”的试点范围和产品种类再次扩大，并将时间定为4年，可谓是给众多家电企业吹来了一股“暖风”。
不过，也有许多人士担心，农村市场可能成为一些家电企业消化过剩库存的“消纳场”。对于这一担心，许多专家都表示，农村市场并不是家电行业过剩产能的“消纳
场”，家电厂商只有给农村市场提供适销对路的产品，才能赢得农民家庭的爱戴。
对此，笔者认为，首先要针对居民收入水平生产适销对路的产品，而后逐渐通过消费品升级换代，实现制造业与内需同步上升，也就是说，“家电下乡”应该是中国家电产业走上良性循环的开端。以往，我国的制造企业要么面向海外市场，生产物美价廉的消费品以赚取低廉的利润，要么为单纯逐利而只盯住城市和高端市场，致使国内长期处于广大居民需求与市场供给错位的矛盾之中。因此，家电下乡要实现拉动内需的目的，关键还在于给广大中低收入居民提供适销对路的产品。
据统计，目前全国约有2860多个县级市和41640个乡镇，农村家庭占全国家庭总量的67%%，而农村家庭的电器拥有量远低于城镇家庭，家电设备及服务市场的需求每年达465.24亿元，市场增长潜力巨大。如果真能达到业内人士所说的“家电下乡工程扩容将拉动9200亿元的内需”的话，我们有理由相信，在目前家电出口面临困难，出口不畅带来库存压力的情况下，通过“家电下乡”这一宏观调控拉动内需，无疑将给家电企业带来峰回路转的新机遇。 内容来自中华人民共和国图鉴社
值得欣慰的是，政府相关部门在最新的推进“家电下乡”的文件中已明确指出，国家鼓励工商联手，建立面向农村的家电生产流通体系。同时，我们从《家电下乡推广方案》对家电下乡产品标准的要求中也不难看出，农村市场不再是城市淘汰产品、低端产品消化的市场，农村消费表现出多样化、多层次的需求态势。目前“家电下乡”推广在即，家电企业要真正深入到农民中去倾听心声，把握住农村需求的特点。比如产品功能要简单实用，针对缺水断电、电视信号弱等特殊的农村环境，在产品上增加一些特殊功能等等，这样才能够真正地赢得市场。
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