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产业升级显商机 空调企业瞄准高端变频 |
2009-05-06 |
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“十一”黄金周的疯狂促销依然难解各大空调厂商的库存压力，更让空调厂商发愁的是明年3月即将出台的空调能效新标准。“今年国庆期间，我们的价格已经下降了10%—20%，但是对于巨大的库存来说还是杯水车薪。”一位变频空调的生产厂商对记者说。
2008年对于空调企业来说是艰难的一年。据国家信息中心监测数据显示，2008年空调品牌数目由2007年的52个减少为34个，将有18个品牌遭到市场无情淘汰。对此，新科空调营销总经理徐良对记者表示，优胜劣汰是行业发展的常态，它将在一定程度上增加大中型企业的竞争力度和集中度，对行业格局的稳定起到积极作用。
日前，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合对外发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，虽然2008冷冻年度整体零售市场受到多种因素影响没有达到预期增长水平，但整体市场规模依然得到保持。国内企业凭借在研发能力、产品品质、海外渠道拓展等方面的优势，进一步强化了市场竞争力，整体行业基础依旧稳固。
9月份实施的变频空调能效标准拉开了2009年空调冷冻年大战的序幕，然而定频空调能效比的确定将成为贯穿2008、2009年生产格局、市场形势的重要因素。 tujian.org
中国家用电器协会副理事长刘福中向本报记者表示，“能效比的提升也是全球的大势所趋，中国企业如不能赶上整体步伐，能效门槛将成为我国家电企业进入国际市场的阻碍。企业要从调整产品结构开始，在技术上做足准备才能有所突破。”
新能效标准对生产定频空调的企业来说，将意味着生产成本提高和产品价格的上升，由此会给消费者在选择购买产品时带来一定的不确定性。面对能效政策的调整，许多空调企业未雨绸缪，纷纷加大了空调产品的新品研发和市场推广。在联合国全球性空调采购中，海尔省电空调凭借EER4.29的超高能效比在全球众多空调品牌中脱颖而出，成为惟一中标空调品牌；今年7月，海尔空调又凭借自主研发的“智能调速省电（SVE）技术”，达到了省电59%的最优省电效果，消除了消费者对空调耗电的顾虑。“海尔在原材料的获取、制造过程、包括运输和分配、安装和维护、使用等环节上都注重节能减排的应用，新能效标准要求我们企业加强对节能环保产品的开发。”海尔空调相关负责人对记者表示，开发出更多节能环保产品是企业应尽的责任，也将有助于行业内的技术升级。
在市场操作上，推出新品是生产企业进行价格调整的重要手段，空调生产企业抓住消费者心理变化，适时推出包含环保、节能、健康、静音等产品，制造和满足消费者消费需求。 中华人民共和国图鉴社
对此，国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，高端空调比例持续增加的原因主要有两个：一是生产企业主动调整产品结构的力度不断加大，从2007冷冻年度开始，生产企业开始有意提高高端空调比例，从而最大限度提高单品利润；二是消费水平的普遍提高和消费需求的改变，消费者购买能力的提高也拉动了对高端空调的需求。
从我国空调行业的整体发展来看，徐良认为，国家宏观政策的推动和市场需求给变频空调提供了更好的发展机会，变频空调凭借其节能、环保、舒适的优势也赢得了更多消费者的关注，随着变频空调的普及，这给变频空调由规模增长跨越到质量增长创造了良好的发展空间。
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