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玩具产业集中度高，亟需调整产品销售策略 |
2009-05-06 |
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从分地区情况来看，玩具行业的产业集中度较高，产业基地主要分布在东南沿海地区，广东、江苏、山东三省共完成工业生产总值515.43亿元，占全国玩具行业的78.27%，共实现主营业务收入477.20亿元，占全国的77.42%；全部从业人员平均人数53.34万人，占全国的81.87%。
广东省作为我国最大的玩具生产和出口省份，行业规模占全国的近50%，其出口交货值占全国的56.58%，占本省玩具行业销售产值的77.96%，从业人员数更是占到全国的60%以上，其生产的玩具占据了我国半数以上的出口市场，可以说，广东省玩具行业的兴衰影响着全国玩具行业的兴衰。由于广东省的玩具生产企业产品大多为外销，出口依赖度较高，因此，2008年以来的人民币升值、国际市场需求减少、出口退税政策调整等因素严重地冲击了广东省玩具企业的传统经营模式，导致一部分玩具企业退出了出口市场，致使广东省的玩具行业受到了沉重的打击，行业整体出现了亏损。因此，在效益方面，广东省的玩具行业远远的落后于江苏、山东两省，截止到8月份，累计亏损额达7000多万元，其主要原因有二：一是由于企业生产成本的上升压缩了利润空间；二是由于广东省的玩具企业的出口依存度过高，产业结构单一，在出口受阻的情况下，大批企业退出了出口市场，在外销无门，内销无路的情况下，导致了大批企业出现了亏损。 copyright 中华人民共和国图鉴社
与广东同为玩具生产大省的江苏和山东两省，由于其出口比重相对较低，江苏省的玩具出口交货值占销售产值的55.02%，山东省的玩具出口交货值占销售产值的43.67%，因此所受国际市场和政策变动的波及较小，其盈利情况所受的影响也较小。由此也可以发现一个规律，即出口所占销售的比重越高，其盈利情况则越差。因此可以看出，出口退税的调整和国际市场的萎靡是造成玩具行业盈利水平下降的主因。
玩具行业作为典型的出口导向型行业，不仅仅是广东，整个行业都存在着出口依赖度过高，产业结构单一的问题，政策的调整和国际市场的变化对行业的影响明显，因此，调整产品销售策略，应对市场变化是急需解决的问题。
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