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成本涨25% 中小玩具企业命悬一线 |
2009-05-06 |
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1—6月，东莞玩具出口5.5亿美元，同比下降1.5%，首次出现负增长。尤其是5月份以来，美国实施新的玩具测试和认证方案，造成企业成本增加25%以上，严重削弱了国内玩具企业的竞争力。据黄埔海关发布的信息显示，今年上半年东莞市传统商品纺织服装、鞋、家具出口同比均实现增长，但是增速却全面回落，而玩具产业甚至首次出现负增长。今年上半年，东莞玩具出口5.5亿美元，比去年同期下降1.5%。
出口明显受阻
东莞玩具产业加工贸易方式出口占主导地位，以加工贸易方式出口玩具5.4亿美元，下降1.46%，占同期东莞玩具出口总值的98%。而在构成上，以外商投资企业出口为主，私营企业出口略有增长。今年上半年，东莞外商投资企业出口2.9亿美元，增长2.4%，占52.7%。同期，私营企业出口9451万美元，小幅增长2.8%。主要出口市场为美国、欧盟和香港。今年上半年，东莞对美国出口2.1亿美元，下降15.8%；对欧盟出口1.5亿美元，下降0.3%；对香港出口5012万美元，增长47.8%。上述3个地区占同期玩具出口总值的74.5%。
据海关人士分析，东莞玩具出口步伐放缓的主要原因，是玩具“安全质量标准”逐步升级。从今年5月1日起，美国实施了新的玩具测试和安全认证方案。这个方案条件繁琐、严苛，缓冲期短，根据保守估计，成本将增加25%。此外，玩具“结构矛盾”仍然突出。东莞玩具大多仍以仿制和生产传统型玩具为主，与国际市场的需求不符。加上自主设计生产的个性化玩具品种少，产品附加值不高，抗风险能力差，很容易受到发达国家贸易壁垒的制约。 copyright 中华人民共和国图鉴社
中小型玩具企业压力最大
“我不太认可这个观点。”对于玩具出口出现负增长的说法，位于樟木头镇的大型玩具企业合俊集团有限公司有关人士对记者表示：“实际上，今年对于我们这些大厂来说，订单是没有减少的，从年初到现在就没有停过，从某种程度上还呈上升趋势。主要是中小型玩具厂已经减少接单甚至不接单。这样综合起来出口肯定会少了。”据这位人士介绍，目前玩具产业在欧美的消费市场比较稳定，没有出现萎缩的现象，但是玩具企业本身遇到的最大压力是香港以及内地银行信贷收紧。“现在我们这种较大的企业在资金层面已经感觉偏紧，同时受到原材料、劳动力成本上涨、汇率等综合因素影响，比小厂的压力更大。”据介绍，很多小厂从年初开始因无利可图，就不接订单了。
努力打造本土品牌
“中国玩具业要做大做强，必须建立自己的本土品牌。”浙江省云和县哈曼得工艺木制玩具总经理陈森云对记者表示。
我国是最大的儿童玩具出口国，但由于产品的创新和技术等方面的限制，我国玩具在市场上一直缺乏竞争力，从“唐老鸭”、“米老鼠”，到现在的“奥特曼”、“芭比娃娃”、“史努比”，中国玩具市场充斥的都是国外品牌，本土品牌玩具屈指可数。据相关数据统计，在中国，14岁以下的少年儿童及婴幼儿接近3亿人，约占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。生活在我国各大城市里的8000万儿童，构成了一个庞大的玩具消费群体。占我国80%的农村市场也随着农民收入的不断提升，展现出更为巨大的潜力。 tujian.org
意大利爱迪生玩具公司中国代理处的相关负责人表示，2008年奥运会即将到来，中国消费市场会进一步扩大。就此机会爱迪生正在积极地寻找销售和生产渠道，进一步打通中国市场。然而在竞争中，我国的玩具生产厂家，因自主研发能力薄弱，仿制和抄袭现象比较严重，纷纷败下阵来。家住海淀区的杨女士说：“我给孩子买的玩具基本上都是国外的知名品牌，中国的品牌玩具科技含量不高，产品附加值低，产品功能单一，对于孩子没有太多的吸引力。”
“中国的玩具产业虽然有所发展，但是基本状况却未改变，生产商多数是作为外国玩具加工基地，玩具基本上是以代加工的形式进入国际市场的。生产商只好‘为他人做嫁衣裳’，得到微薄的利润。”台州市高登儿童玩具有限公司的经理王卫军忧虑地说。“中国玩具产业要提高竞争力，在市场上占领更多的份额，就要破解本土品牌这一难题。”浙江鸿基玩具制造有限公司的销售经理李先生说。业内人士表示，我国玩具主要以个人情感为主，例如，深受群众喜爱的孙悟空、葫芦兄弟等，但没有自己的色彩和款式，不像外国玩具有非常高的科技含量和实用性。
因此，我国企业应加大经费投入，研发具有中国特色的系列产品，研发过程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向发展，同时加大品牌的培植力度、知识产权的保护力度，做好出口玩具知识产权和专利设计的注册、登记工作，提升产品附加值。 copyright 中华人民共和国图鉴社
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