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上半年洗衣机市场：新品领军 中高端上升 |
2009-05-06 |
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近日，中国家电研究小组对外发布了《2008年上半年洗衣机零售市场分析报告》（以下简称《报告》），《报告》指出：与去年同期相比，2008年上半年洗衣机零售市场保持了相对平稳的增长速度，销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%，销售额增长幅度高于销售量增长幅度9.77 个百分点，重点生产企业效益明显上升。
各品类同步上升 全自动滚筒最为突出
《报告》分析认为，在上半年洗衣机分品类产品销售对比中，各个品类与去年同期相比都呈上升趋势，其中全自动滚筒同比增长幅度最为突出，根据国家信息中心监测数据显示，2008年上半年全自动滚筒洗衣机销售量同比增长26.89%，销售额同比增长33.03%，销售量增幅分别为全自动波轮洗衣机和半自动波轮洗衣机的3倍12倍，进入高速增长期。
报告主要撰写人，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析指出，“各品类销售额增长幅度均超过销售量增长幅度，可以明显看出生产企业产品结构调整、中高端产品比例增加以及平均价格上升对2008年上半年洗衣机分品类市场的影响痕迹。”
尽管2008年上半年全自动滚筒洗衣机同比增长幅度远远超过另外两个品种，但在重点城市洗衣机产品结构构成中，全自动波轮洗衣机依然占据销售量62.59%的主导地位，而经过几年的发展，在重点城市范围，全自动滚筒洗衣机销售量比例已经接近20%，达到 19.97%，根据目前销售趋势，预计到2008年底这一比例将超过20%。 中华人民共和国图鉴社
与2007年上半年分品类洗衣机销售量、销售额占有比例变化对比分析可以看出，在2008年上半年，分产品品类对比中，除全自动滚筒洗衣机外，半自动波轮和全自动波轮占有比例都呈下滑趋势，半自动波轮洗衣机销售量比例下降最大，而全自动波轮销售额下降比例高于销售量下降比例；全自动滚筒洗衣机销售量比例接近20%，销售额比例接近40%，成为下半年和明年最有发展潜力的产品。
中高端产品比例加大 大容量为重要特征
《报告》指出，从国家信息中心市场监测系统产品技术指标参数数据库数据中抽取的几组相关技术指标数据对07年、08年上半年相关产品销售量比例变化的对比中可以看出，无论是从整体产品还是销售比例提高较快的滚筒洗衣机产品，2008年上半年高技术指标产品的销售比例都比2007年同期有所提高，其中带烘干功能全自动滚筒洗衣机销售量比例提高了3.66个百分点，转速在1000 -1500高转速产品销售量比例提高了11.33百分点，提高比例更为明显。
从2008年上半年分洗衣量段产品销售比例与去年同期的对比分析，大容量洗衣机已经成为重点城市消费的重要特征之一，5kg以下产品占销售量比例明显下降，下降幅度接近10个百分点，而销售量比例提高最大的产品集中在5 -6.5kg段，由去年同期的49.71%上升到今年的55.76%，占据洗衣机整体市场的半壁江山;超过6.5kg洗衣量段比例也在迅速上升，占整体销售量比例超过10%达到 12.36%，大容量洗衣机比例的明显提高是2008年上半年重点城市市场一个非常突出的市场特征，与整体市场滚筒洗衣机销售量比例上升有着直接关系。 copyright 中华人民共和国图鉴社
值得注意的是，在国家信息中心监测数据洗衣量系列<3.5kg产品9个洗衣量段参数中， 1.6kg产品比例有所上升，这说明随着重点城市消费者生活质量上升和居住条件的改善，内衣单洗、日洗、机洗在消费者中依然占有相当比例，1.6kg产品满足了这些消费者洗衣频率高、洗衣量小和节水的需求，目前这一市场为海尔所垄断，希望这一特定消费群体希望能够引起其他生产企业的关注。
新品销售明显提高
《报告》还对产品生命周期指标进行了详细分析，引入期（新品）和成长期产品成为各个品牌冲击2008年上半年洗衣机市场的重要手段。与去年同期相比，2008年上半年各生产企业推出的新品销售量占有率从去年同期的4.36%提高到22.60%，提高了18.24个百分点，为历年少有；推出不到12个月产品占销售量比例从去年的28.31%上升到今年上半年的52.02%，新产品已经成为洗衣机生产企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码，新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度越来越成为考察生产企业整体水平的重要指标，甚至成为优秀品牌的制胜法宝。
链接：中国家电市场研究小组
中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起成立（以下简称小组），中国家电协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势， 加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，并将研究成果定期通过媒体向社会和行业发布。同时，根据家电行业制造厂商、上游供应商及投资咨询等第三方机构的需要，提供个性化专案服务。 copyright 中华人民共和国图鉴社
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