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金融危机为三线及以下市场带来利好 |
2009-05-06 |
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2008年11月5日，国务院总理温家宝主持召开了国务院常务会议，研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施。此次会议明确提出10条具体措施，计划到2010年共投入4万亿元人民币进行投资，以进一步扩大内需、促进经济增长。
在这10条具体措施中，明确提出“提高城乡居民收入。提高明年粮食最低收购价格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入。提高低收入群体等社保对象待遇水平，增加城市和农村低保补助，继续提高企业退休人员基本养老金水平和优抚对象生活补助标准”。另外，做好当前农民工就业工作，大力扶持农民工回乡创业，也是此次调整经济结构、拉动内需的重要内容。
对于农村的建设和开发、提高农民收入、帮助返乡农民工解决就业问题、促进乡镇级地区的经济发展这些因素都将大力促进三线以下市场的日化用品销售。可以预见，在2009年谁抓住了这个市场，谁就能够挺过这场危机，在春天到来之前做好准备。
按照惯例，业内企业通常会将中国的市场按行政划分为大致五个级别：一级市场是北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、杭州和南京，这些都是中国最发达的部分城市，对日化产品的消费力最强;二级市场则主要是指剩下的一些省会城市以及计划单列市，如大连、青岛、厦门、宁波等，也包括浙江省的温州、广东省的东莞以及重庆、天津两个直辖市;三级市场则是指全国范围内的地级市和浙江、江苏、广东省的县级市;四级市场是指其余地区的县级市和全国的县;五级市场是指乡、镇，它意味着广阔而分散的农村。 中华人民共和国图鉴社
日化企业深谙，一二级市场乃是“洋品牌”的主战场，一般而言，这些外资巨头的渠道至多到三级市场为止;而二、三线城市这个中间地带中，本土企业和外资企业展开着激烈的争夺战;四、五线则是很多本土企业赖以滋养和成长的根据地。许多以小博大的经典商业案例也多是本土企业渠道上升的发展史。
然而，在金融危机的影响下，海外市场一片“哀鸿遍野”，内外资日化企业均将目光瞄准了中国。而广大的农村市场更是一片未经深度开发的“处女地”。不久前欧莱雅中国区总裁盖保罗先生在接受本报记者专访时曾表示，对于中国的二、三线城市包括农村市场在内欧莱雅始终保持着高度的关注。
广州飘影集团副总经理黄志东认为，就目前的发展态势来看渠道下沉是必然，无非就是要发展二三线市场。对此，上海康王日用化妆品有限公司总裁秘书李华也表示赞同，她表示“我们在品类的规划上也会下沉，这是肯定的。”
总体而言，参加此次会议的企业代表达成一个共识，即无论企业是在做哪一个市场，抓好自己的产品才是最重要的。正如黄志东所言，“产品的标识标签、安全性和知识产权都是本土企业亟待要解决的问题。这三点不解决，以后怎么拓展都没有用。”
背景
本文来自中华人民共和国图鉴社
商务部：进一步完善农村洗涤日化用品流通网络
商务部2009年2月2日就具体贯彻落实《中共中央国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》，下简称《意见》(中央1号文件)作出意见部署。《通知》要求，把“三农”工作作为商务工作的重中之重，进一步强化支持服务“三农”的力度，拓宽服务“三农”的领域，创新服务“三农”的手段，提高服务“三农”的水平。《意见》对加强农村日用品流通网络建设作出了具体说明。表示要扩大农村日用品现代流通网络，深入扎实推进“万村千乡市场工程”，要在巩固、完善现有流通网络的基础上，进一步扩大连锁化农家店的覆盖面，争取2008年农家店覆盖80%以上的县(市);要提高农家店的质量，加大对物流配送体系建设的支持力度，逐步提高食品、洗涤日化用品和农资等商品的配送率;要继续推进“一网多用”，增强农家店的自我发展能力，研究减轻农家店税费负担的政策措施;要积极搭建农村商品对接平台，带动优质工业品下乡。
（lee）
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