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网络成为新的竞技场,名表品牌抢粉丝
2009-05-06
全球用户近1亿8千万人口的社交网站facebook,已成为顶级钟表品牌打形象、做广告的另一个平台。根据美国一份调查显示,在facebook社交网站设粉丝群组(fanpages)的顶级钟表品牌里,以加入卡地亚(cartier)群组的粉丝最多,第2、3名分别是豪雅表(tagheuer)和百年灵(breitling)。



令人意外的是,去年在另一份调查中,曾荣登网络搜寻次数最多的前两名:劳力士(rolex)和欧米茄(omega),在facebook的社群里却比较不吃香。劳力士在11个品牌中倒数第2,欧米茄则列第7名。

卡地亚pasha42mm白金款表圈镶钻款

这份有关facebook的调查,是市调公司ic-agency于去年11月、根据11个在facebook上设立粉丝群组的钟表品牌所做的统计。

ic-agency在分析报告中指出,虽然只有558人加入劳力士设立的fanpages,但是在facebook上由民众自发成立、和劳力士相关的社群有超过500个之多。这些社群依主题分类,分得相当细腻,以专业玩家居多,例如以讨论骨董表为主的「rolexvintage」、以潜水表为主的「rolexsubmariner」等。

每个品牌设立的粉丝群组在内容上也大异其趣,其中以豪雅表备受赞赏,其内容丰富、完整,几乎就像是个规模较小的官方网站。除了公司和产品简介,还有照片、短片、论坛和品牌新近发生的活动等等。还有专为粉丝设立的图像区,他们可透过照片和他人分享表款的使用经验。 中华人民共和国图鉴社

ic-agency表示,使用facebook的人愈来愈多,设有fanpages的品牌可藉此听到更多消费者的声音。因此,懂得善用facebook资源的名牌,无疑地,较其它品牌更能在未来抢得机先。
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