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家具行业仿冒抄袭吹走家具企业的宣传意识 |
2009-05-06 |
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家具领域小企业没有自己特色风格的设计团队，更没有专业的设计人员。在产品发展上，多采用盗用同行产品的设计理念。致使家具产品设计的抄袭之风一直持高不下。多数企业采取躲避的办法来应对仿冒抄袭，而个别大品牌则表示出无所谓的自信心，他们认为，设计外观可以复制，但品牌永远不会被复制。
抄袭之风吹走家具企业的宣传意识
3月初，笔者在参加北京建材展时，展馆上“禁止拍照”的标语随处可见。据观察，拒绝拍照的企业多是处于一种对品牌的保护意识，他们担心展出的产品外观设计被同行抄袭，不得不放弃展会上通过媒体宣传产品的机会，参展的企业对此也表示很无奈。
工作人员表示，搞原创设计是一笔很大的投入，要介入考虑的因素也太多，是件不容易的事情。而大部分家具企业的实力不够强，规模小没有设计能力，仿制是一个低成本的手段。另一方面，消费者对家具是否是仿制的并不十分在意，无形中助长了家具业的仿制之风，最终进行研发设计的公司却蒙受了巨大损失。
设计可被复制，品牌永远不可被复制
在历届的建材家具展会上，参展家具企业“禁止拍照”似乎已是一种潮流。而在刚刚结束的2009年春季的广东三大家具展上，喜梦宝家具却贴出“欢迎拍照”的标语，不禁让现场朋友大为诧异。难道家具企业对知识产权的保护有了新的看法？ copyright 中华人民共和国图鉴社
据喜梦宝家具的市场总监陈晓斌回应，喜梦宝今年推出90多个套系的新产品，“不怕你仿制，你想仿都来不及、仿不完”，原因之二在于“你最多只能复制喜梦宝的产品，复制不了喜梦宝的品牌价值”。从陈总的言辞之间，我们完全可以看到喜梦宝的发展信心。
由喜梦宝的欢迎拍照举动，又让我们想起了家居巨头，宜家家居在设计上一直堪称新颖。而我们每位进入过宜家的朋友都知道，他们的产品摆放与空间，来来往往的顾客完全可以无所顾及地拍照，这也说明了宜家不怕抄袭的信心。
消费者品牌意识越来越强原创设计动力越大
“抄袭风”浪费了巨大的精力、财力，企业的产品才出来就被别人仿冒了，甚至原创的产品还没大量上市，仿制的就已经卖得差不多了。恶性循环会让这个行业越来越缺少原创动力。最近一组数据显示，随着生活水平的提高，消费者在选购家具时，越来越注重品牌。企业唯有打造出自己的产品风格，形成自己专有的品牌特色，才会让消费者喜欢。这也增加了家具企业原创的动力。同时，在金融危机的影响下，企业更应该在研发设计上投入精力，挖掘自己的市场竞争优势，方可在危机之中赢得市场。
(Vivian)
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