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全民大娱乐时代文娱产业“暖化”金融危机 |
2009-05-06 |
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图为在位于鸟巢北侧的北京奥林匹克公园嘉年华，游客体验游乐设施。
严冬过罢春来早。动漫、电影、网络游戏等文化娱乐产业在全球金融危机大背景下逆势而上，成为“经济寒冬”中的一股热流。
“随着生活水平提高，人们对文化娱乐生活的要求越来越高，这就是新的商机。”全国人大代表、东南大学艺术学院教授陶思炎说，“特别是在当前金融危机背景下，发展文化娱乐产业正当其时。”
当下，娱乐已不再局限于某一个阶层或某一个年龄段，从儿童、青年到老年人，一个属于全民的大娱乐时代的到来，催生了文化娱乐产业的蓬勃发展。
儿童：玩具动漫是最爱
“小时候，男孩子们的娱乐主要是结伴玩打仗游戏，你跑我追，模仿电影里的战斗场面打来打去。女孩子呢，一般是跳橡皮筋……”这个场景，停留在不少40岁以上的海口市民脑海里。
而今，海口市的儿童已有了几家大型的游乐场可供尽情玩耍，这是他们的父辈小时候所没体验过的——游乐场里不仅有小朋友喜欢的“嘟噜岛”儿童娱乐区，还有老少皆宜、全家欢乐的嘉年华摊位游戏等。
copyright 中华人民共和国图鉴社
除了去游乐场尽情嬉戏，买玩具也成为不少家长的选择。玩具市场上，一方面，芭比娃娃、遥控车等高价玩具热销；另一方面，一些价位不高的传统益智玩具，如魔方、积木等也开始走俏。资料显示：目前我国14岁以下城市人口达8000万人，城市儿童人均年玩具消费额为35元，儿童玩具消费总额高达每年28亿元。玩具吧、DIY玩具手工作坊等玩具产业也应运而生，日渐火爆。
随着年初国产动画《喜羊羊与灰太狼》的热映，“喜洋洋”的字样，将印刻在新一代儿童的记忆中。在国家政策的扶持下，我国动漫游戏业快速发展，2008年末，仅杭州市动漫游戏企业就达135家，全年实现营业收入5.14亿元，全年共生产动画片31部，共计2.03万分钟，比上年增35%。南京、厦门、深圳等地也计划在近年内打造专业动漫基地，可以说，以儿童为主要消费群体的国产动画业进入了发展新阶段。
青年：影剧游戏好作伴
青年是文化娱乐消费市场的主力军。随着电影日渐深入到都市年轻人的日常生活中，我国电影市场于2008年末再次呈现出蓬勃之势。2008年12月，全国票房“井喷式增长”，收入超过5亿元。2008年，我国电影票房（不含农村市场）达到43.41亿元，比2007年多10.14亿元，增长30.48%。无疑是拉动经济的一剂强针。 中华人民共和国图鉴社
与此同时，青年群体中，话剧热、歌剧热也风头正劲。2008年，上海话剧市场共有近70部话剧轮番上演，观众80%以上是年轻白领。剧目中既不乏几十万元低成本的小制作，更有《发胶星梦》、《暗恋桃花源》等累计票房千万元的“摇钱树”。一部百老汇音乐剧在沪连演百场，上座率超99%，吸引了16万左右观众，如此强劲的势头让人侧目。北京的国家大剧院更是备受瞩目，今年4月世界顶尖歌剧表演将汇聚于此，迎来“歌剧季”，而其网上售票在2月底就已基本售空。据悉，其中大部分观众是年轻人，高则上千元的票价也难以抵挡他们的消费热情。
由于外出娱乐的消费较大，不少年轻人选择在家玩网络游戏。“目前网游的成本不过是每小时0.40元，当人们有更多时间而同时收入减少的时候，网游自然成了不错的选择。”网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智说。
而这每小时只有4毛钱的网络游戏，却是一块巨大的经济蛋糕。新闻出版总署最新公布的数据显示，中国网络游戏产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐产业——电影、电视和音像制品发行的收入，成为中国互联网经济发展的“火车头”之一。2008年，我国网络游戏出版产业实际销售收入达183.8亿元，比2007年增76.6%，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元。 tujian.org
老年：旅游健身夕阳红
扔高、撒地轴、蚂蚁上树，再来一个“凤凰还巢”的高难度动作，北京市天坛公园里，年近花甲的高成斌老人抖起空竹来格外投入。
公园，无疑是老年人最爱去的娱乐场所之一。由于既能娱乐又能健身的抖空竹、踢毽子、打太极球等娱乐活动吸引了大量老年人，空竹、太极球等老年人娱乐用品持续走俏。随着我国老龄人口的增多和人民生活水平的提高，专门为老年人消费服务的“银发经济”应运而生。
冬去春来，外出旅游的人逐渐增多，与忙碌的上班族相比，老年人成为春季旅游市场的主力军。全国各地“夕阳红”旅游主题的产品纷纷出炉，众多的老人主题游搅热了3月这个旅游淡季。各地政府还纷纷派发老年人旅游消费券，仅天津市近期就向市民发放了总计为1080万元的旅游消费券，而陕西省汉中市也向全市55岁以上的老年人派送了200万元的旅游消费券。
一项调查显示，目前国内60岁以上的老年人已达1.45亿，占总人口的11％，而且以后每年将以3.3％的速度增加。目前，老年服务消费已经出现了庞大的市场需求。
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