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文化部副部长欧阳坚:文化产业的基本特点 |
2009-05-06 |
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近日,文化部副部长欧阳坚发表文章,指出:文化产业和其他门类产业特别是工业相比，具有非常鲜明的特点。
第一，文化产业是需求潜力巨大、市场前景广阔的产业。目前，我国人均GDP已经超过3000美元，人们的消费结构开始出现明显变化，精神文化需求越来越迫切、文化消费支付能力越来越强劲。随着我国经济持续发展和人民生活水平不断提高，人民群众的精神文化消费快速增长，文化市场空前繁荣，文化产业的市场动力不断增强，发展前景日益广阔。
第二，文化产业是低消耗、低污染，最具有可持续发展性的产业。文化产业具有资源消耗低、环境污染小的特点，在生产和消费过程中，既不会对自然资源和稀缺能源造成过度消耗，也基本不会对自然环境造成污染或产生不良影响。因此，文化产业的发展受资源和环境的制约较小，在资源相对紧张、环境压力较大的情况下，其可持续发展的特点愈发凸现。
第三，文化产业是以内容为核心、强调创新创意的产业。创新、创意、求变是文化产品创作生产的内在要求，也是文化产业自身发展的客观需要。文化产业本身会随着新技术的运用、新消费习惯的出现而自发创新求变，在内容和形式上实现突破和变革，从而派生出一系列新生文化业态，形成文化艺术新的表现形式和新的传播渠道，不断增强文化产品的传播力、表现力和影响力。 内容来自中华人民共和国图鉴社
第四，文化产业是进入门槛低、劳动力吸纳能力强的产业。文化产业既适合于大规模、现代化、拥有高新技术设备的企业，也能够接纳个体化、小规模、依靠个人创作和传统技艺发展的市场主体，是适宜多种所有制、多种类型企业形态相互依存、互为补充、和谐并存的产业。同时，由于进入门槛较低，文化产业又具有广泛吸纳各类劳动力就业创业的特点。从最好的艺术大师、演职人员、经营管理人才、科技专家，到生活于基层的农民艺术家，都可以以自己的方式从事文化产业。
第五，文化产业是生产可多次复制、反复使用的精神消费品的产业。文化产品的创作成本、核心价值主要在于内容，而文化产品的内容又是可以多次复制的。在复制过程中，文化产品的内容本身不会损耗和衰减，相反，复制得越多，投入的创作成本就被分摊和稀释得越小，产品的回报率就越高。同时，由于文化产品具有可反复使用的特点，很多优秀文化产品的价值不仅不会随着时间的推移而有所减损，反而会随着使用人次的增加实现自身的不断增值。
第六，文化产业是市场风险大、经济回报高的产业。与工业产品的性价比和物理性能可以预测不同，文化产品往往不具有物质层面的量化标准。同时，人们的文化消费心理具有很强的求新求变、厌倦重复的特点。因此，文化产品的市场接受程度更加难以预测。但是，文化产品一旦受到人们的认可和消费者的追捧，则可能得到很高的经济回报。如2009年春节的贺岁片《非诚勿扰》、《疯狂的赛车》，动漫影片《喜羊羊与灰太狼》等，都获得了几倍、甚至是几十倍的收益。这就足以说明文化产业在高风险的投资过程中，一旦成功就可以获得高额的回报。 内容来自中华人民共和国图鉴社
第七，文化产业是具有反经济周期、逆势而上特点的产业。在经济繁荣、社会发展的时期，文化产业会随着经济社会发展而不断壮大。但在经济下滑的时候，文化产业却并不一定会随之萎缩，反而会展现出异军突起、逆势而上的特点。文化产业的此种特点已为近现代历史所反复证明。比如，上世纪二次世界大战前后，是美国最动荡、最困难的时期，但迪斯尼、华纳等一批著名文化企业却应运而生，上世纪90年代受金融危机波及的日本和韩国，其动漫和电视剧却获得了空前的发展。XHL
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